案例名称：想赢凭什么？脉脉四周年品牌升级

广 告 主：脉脉

所属行业：互联网-职场社交

执行时间：2017.11.02-2017.11.07

参选类别：创意传播类

营销背景：

移动互联网时代，用户注意力常常被手机占领，广告渠道极度分散，成熟的媒介渠道费用高昂，作为一个创业型公司，如何在低成本预算下利用创新的渠道及内容将品牌理念有效传达给用户，是脉脉面临的挑战。

写字楼电梯是一个沉闷、拥挤的地方，是每天上下班的必经之地，受限于电梯信号不畅及乘坐时间短暂，大部分职场人在乘坐电梯时都不会使用手机，但其实这是接受信息、触达用户的绝佳机会。并且，如果这时候给用户看到一个有意思的创意，他们更容易有惊喜感。

脉脉经过4年的沉淀，已经积累了超3000万用户，帮助千万职场人解决了职场难题。但很多不了解脉脉的人对脉脉的认知还很模糊或者停留在人脉工具的印象上，借此4周年机会，脉脉希望通过强强联合的品牌造势，传递脉脉帮助职场人“赢得更轻松“的品牌理念。
 

营销目标：

品牌定位超5000万次曝光；脉脉app日活提升20%。

策略与创意：

现代社会竞争空前激烈，职场如战场，职场人只有百倍不间断的努力，才能换来须臾的成功。谁都是一边濒临崩溃，一边咬牙坚持，只是为了，想赢。在这样的大背景下，脉脉联合网易新闻、优酷、咕咚、开心消消乐、喜马拉雅、华住会、新潮传媒，共同定制7款必赢电梯，用创意为每一个职场人谱写必赢秘籍，点燃心中“想赢”的执念。并在一线城市的3万部写字楼电梯屏上刊脉脉品牌升级视频，给千万职场人带去职场中的正能量和小惊喜。同时，本次的合作伙伴分别用自有强势资源给这次活动曝光共同造势。

1、线下场景营销新探索：制作7款创意电梯，采用对比手法产生反差效果，突出品牌核心价值，带给用户新奇体验。

2、低成本大成效：脉脉用4.5万创意电梯的成本置换网易新闻、优酷、咕咚、开心消消乐、喜马拉雅、华住会、新潮传媒共7家品牌强势资源1.2亿次曝光，共同为脉脉品牌4周年发声。

执行过程/媒体表现：

创意电梯传递必赢秘籍

11月3-4日，在上海CBD高端写字楼里，脉脉联合优酷、喜马拉雅、网易新闻、咕咚、开心消消乐、华住会和新潮媒体6家行业领先企业共同制作了6部职场必赢电梯，用创意为每一个职场人谱写必赢秘籍，点燃心中“想赢”的执念。

合作伙伴强强联合共同造势

11月2-7日，脉脉及6家合作伙伴的app及双微强势资源共同造势，宣传#想赢？凭什么！#主题活动。

40家微博蓝V联盟造势

11月2-7日，脉脉微博以#想赢？凭什么！#话题联动优酷、喜马拉雅、网易新闻、咕咚、开心消消乐、华住会和新潮媒体、海尔，星饭团，福佑卡车，齐家网，凡茜，SUK，京东等近30家品牌做4周年联动。

脉脉 x 开心消消乐

脉脉 x 优酷
 

脉脉 x 喜马拉雅
 

脉脉 x 咕咚
 

脉脉 x 网易新闻

营销效果与市场反馈：

合作品牌共同推广#想赢？凭什么！#主题活动，总曝光1.2亿次

创意电梯总费用5.4万，达成总曝光达1.2亿次

在微博0预算前提下，话题阅读量972万，两天粉丝增粉是平日300%，创历史之最。
 

电梯进驻上海中融大厦的首个8小时，引发1869人上班迟到，当天电梯超负荷运转导致下班时间电梯关闭维修。成为电梯营销史上最火爆的营销事件。活动为期2天，脉脉app日活提升22个百分点，超出预期目标。