案例名称：玩酷校园：特立独型玩出彩--飞利浦S500“小飞侠”电须刀上市

广 告 主：飞利浦

所属行业：家电行业

执行时间：2017.10.12-11.04

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

全球男士理容领导品牌飞利浦，面对线上线下竞争品牌的强劲冲击，突破壁垒占领年轻消费者市场份额，提升年轻消费群体对飞利浦品牌的偏好，并在年轻消费者市场中逐步建立飞利浦S500电须刀的认知度和好感度，是本次营销面临的挑战。
 

营销目标：
 

建立更多飞利浦电动剃须刀的年轻消费者新用户。

提升在年轻消费者心目中的品牌形象

提升¥300-¥599价格段男士电动剃须刀产品的线上线下市场份额。
 

策略与创意：
 

消费者洞察：

一二线城市，18-24年轻大学生，独立青年，我行我素

情感上利益点：希望保持干净整洁的面容，外表有活力

功能上利益点：希望剃须产品能更有效地针对在嘴角和下巴周边胡须，避免反复剃须给肌肤造成的不适和敏感；期待全新的剃须科技，有效针对难剃部位，带来轻松剃净和须后舒适的皮肤体验。
 

产品技术介绍：

S500设计灵感来自F-117A隐形攻击机的V字尾翼。V字尾翼能纵向及横向提供良好的平衡性及机动性，使S500能够更亲肤，更贴切面部。舒适切剃系统及低摩擦皮肤保护设计，能让消费者更舒适剃须。活力动感的配色，迎合年轻消费者品味，S500是年轻消费者剃须的不二之选。
 

策略：

通过挖掘15-24岁左右男性学生群体爱玩喜酷特质，以明星玩酷学长为切入点，打造校园玩酷方案，传播S500剃须刀，更贴切，更舒心，更充满活力的特点。
 

创意：

通过洞悉目标人群对电动剃须刀的情感和功能诉求：特立独型、我行我素、个性追求、酷炫有型，作为男士剃须与理容市场的领导者，飞利浦推出S500电动剃须刀，以 “玩酷校园”核心创意，贴合目标人群的生活特质，突出飞利浦Youth Shaver，创新的剃须酷科技，用酷炫的外形设计，以及亲肤高效的剃须体验，为年轻人带来最酷、最适合他们的剃须体验。
 

执行过程/媒体表现：
 

第一阶段（10.12-10.18）线上预热玩酷校园活动招募受众人群，为活动扩大声量

根据目标人群特质，利用微博粉丝通和信息流媒体精准推送“特立独型 才是我的造型”为主题的banner、悬念视频等，吸引用户进入H5了解活动更多信息，参与线下活动报名，提升点击转化率，促进购买。
 

H5：

第二阶段（10.20）直播玩酷校园，引爆活动高潮

1.明星助阵 净爽理容不停歇
 

飞利浦邀请苏醒、欧豪担任新品首发的玩酷校园大使，分享对“玩酷青春”的定义和自己的理容秘籍。诠释年轻就要玩得酷，既要做赛场上的王者，也要做生活中的型男！
 

欧豪表示：自己拥有的第一把剃须刀就是飞利浦，“小飞侠”剃须刀融合了剃须和面部清洁两个功能非常实用方便。苏醒则表示：产品外形参考了战斗机的设计，非常符合年轻人对于“潮”、“酷”的定义，非常酷，很喜欢。
 

活动现场，两位大使还与与同学们参与打造篮球3V3、滑板秀，美女啦啦队使用飞利浦S500“小飞侠”电须刀为其剃须，现场感受产品带来的顺翼贴面科技、呵护肌肤。
 

2. 玩酷达人，流汗不失体面

现场还设置了篮球区和滑板区等多个互动区域供年轻观众参与体验；现场设置产品体验区，为同学提供贴心的剃须理容服务，让同学们亲身感受到飞利浦电须刀舒适便捷的使用体验。
 

利用两位明星玩酷学长的明星效应，吸引更多潜在消费者及外围粉丝，a去淘宝&天猫观看活动现场直播，引爆热点，促进购买。
 

淘宝直播：

天猫直播：

直播中插banner：

第三阶段（10.21-11.4）引流landingpage对活动优化，使事件持续扩散玩酷校园的影响力

延续活动热度，以活动回顾、明星花絮为主要传播内容，利用粉丝通、广点通、信息流推送媒体，精准推送给目标人群，吸引消费者进入landing page，促进消费者购买。
 

粉丝通：

Landingpage：

营销效果与市场反馈：
 

Weibo：849

一点咨询：9732

新浪新闻：9762

今日头条：10081

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