案例名称：营销圈网红笔记本

广 告 主：众引传播集团

所属行业：广告行业

执行时间：2017.10-2017.12

参选类别：创意传播类

营销背景：

创造力、好奇心、有趣一直以来都是广告人的标签。作为一家工作上一本正经，文化上却不爱“正经”的广告公司，众引传播自2012年开始每年都会推出一款充满创意又与广告营销紧密结合的笔记本。

无论是2012年首款推出的“被咬了一口”的《一本正经》，还是之后的牛仔风《二本正经》、心机水杯《三本正经》、创意DIY《肆本正经》， 以及获2017第五届TopDigital Awards 创新专项奖的形如“砖”《五本正经》都深受广告圈内人士和各品牌客户的喜爱。

今年《六本正经》凭借六款高颜值的系列封面，每款封面都印有不同文案让人感受到了戏谑背后的强烈共鸣，《六本正经》以“神操作”为主题，内页从六个不同维度为营销从业者们分享了66条神级别操作指南，兼具实用性和趣味性的《六本正经》成为营销圈炙手可热的“网红”笔记本。

营销目标：

低成本打造营销圈的“网红”笔记本， 与媒体跨界合作，获得媒体免费报道，提升企业知名度。

策略与创意：

“神操作”新主题背后的广告人心态

《六本正经》通过征集收录了66条神级操作，从生活、工作到把妹撩骚，各种让人脑洞爆炸的神操作。众引传播将单纯记录工作的笔记本变成工作之余还可以放松、幽默一把的“灵感”利器。同时还将广告人爱嘲讽黑幽默的个性展现的淋漓尽致。

高颜值系列封面“神操作”文案与大众产生共鸣

六本具有系列感的封面为一套，每本封面一句耐人寻味的神操作让人产生强烈的共鸣。
 

具有用户洞察的创意H5及同系列海报获广告人疯转

《六本正经》推出前以一支独具特色的创意H5刷屏广告人社交圈。作品讲述了众引传播市场部打造网红笔记本《六本正经》的辛酸——没预算、老板作妖、改了100稿最后用回第1稿，熬了几天做的方案被老板一句话怼掉……但最后还是凭借神操作征服了老板！H5的内容反映了大多数创意广告公司每天发生的日常，只有广告人才懂的黑话和段子让一众广告人感同身受。（扫描二维码体验H5）
 

倒计时海报借势双12，同促「热度+销量」

倒计时海报创意延续了H5的内容和风格，众引传播成功将《六本正经》打造成了广告界的网红。而众引传播，也借势双 12 的销量让市场部成为自盈利的部门。
 

海报其一

创意周边

一个开脑洞的“神操作“《六本正经》除了高颜值和有趣的内容之外，众引传播还策划刊印了《众引传播凌晨报》与笔记本一起送到广告人和品牌客户的手上。《众引传播凌晨报》以诙谐幽默的日漫风为用户展现了众引人对广告的热情和强实力的业务能力。
 

执行过程/媒体表现：

预热期——封面征集&神操作内容征集

以图文贴的形式引出“神操作”主题，并向大众征集各自在生活和工作中 遇到的“神操作”；与行业媒体Socialbeta合作，在网站首页及微博、微信同步宣传推广，并推出“众引传播xSocialbeta”联名款笔记本；
 

爆发期——魔性H5&倒计时海报持续引爆社交平台，提高声量和话题

推出「这支H5要不火，我就要被开除了」创意H5，引爆营销圈内外；同调性倒计时海报为《六本正经》的上线做足前戏，最终流量指向销售平台——官方微店；
 

二次传播——行业KOL晒图，媒体案例深度解析

邀请媒体人、广告人朋友社交平台晒图，为《六本正经》背书；联合自媒体顶尖文案以「广告人集体diss老板」、「H5刷屏关键词」为话题，对H5进行深度解析，为《六本正经》背书，同时引流销售平台。
 

数英网，广告门媒体免费案例收录；麦迪逊邦以「广告公司做网红笔记本」为话题，深度解析「众引传播作为广告公司如何坚持6年以文娱产品打开营销通路，并在今年作出创新和提升」，让《六本正经》一跃成为“营销圈的网红笔记本”。
 

营销效果与市场反馈：

《六本正经》前期围绕#神操作#征集，#零预算打造网红笔记本#为主题进行话题传播。后期通过案例分析获的媒体转发。传播平台包括SocialBeta、数英、顶尖文案、麦迪逊邦、广告门、胜三、梅花网、SocialOne、TopDigital、Topmarketing、Socialmouth、domarketing、烧脑广告、中华广告网、头条号、百家号、知乎、骏小宝等。形式包括行业网站广告位露出、软文植入、营销分析、视频、微店推广等。传播声量达104,176。

λ H5上线后PV达30,028；UV达20,821

λ 《六本正经》案例被Socialbeta收录至「案例一周」，并为案例做深度解析报道发布至网站首页

媒体人评价