案例名称：苏宁易购—苏格拉宁猜电影

广 告 主：苏宁易购

所属行业：电商

执行时间：2017.09.12-2018.01.12

参选类别：创意传播类

营销背景：

品牌IP化已是大势所趋，作为电商行业领先品牌，渴望俘获更多年轻人芳心的苏宁看得很清楚。于是，在接下来的营销方向中无论是内容还是渠道都增添与年轻人的互动，抓住80、90后贱萌暖的网络文化。推出自制品牌IP——苏格拉宁。借助和年轻人互黑、互撩、互动的行为建立年轻化品牌形象。

营销目标：

提高苏格拉宁吉祥物认知与其品牌关联度，以自有双微渠道为发声载体，提高IP声量

策略与创意：

观望感：经典海报作为模板的二次创作，视觉上打破与用户之间的距离感，用户即使不参与但最重要是同样也不会拒绝。实现由陌生到观望的关系递进。

参与感：初步沟通建立完成后，低成本互动的形式瞒住以好奇心为切入点的用户习惯。两个步骤完成用户质检参与感的建立。

执行过程/媒体表现：

大平台、泛人群、大流量：微博作为据点，摒弃垂直人群的投放，全人群适用性话题带动泛人群的参与







 

营销效果与市场反馈：

广告主：打造狮子“萌、贱、暖”性格特点的同时，创新互动方式，拓宽IP受众面。

海报表现系列感极强，内部一致好评并积极自主传播。