案例名称：百鸟朝凤-本草生活创意展

广 告 主：广东天河城

所属行业：商业地产

执行时间：2017.04.22-05.05

参选类别：创意传播类

营销背景：

天河城(TEEMALL)是广东天河城（集团）股份有限公司投资、建设、开发、经营管理的现代型综合购物中心 ，规模宏大、功能齐全，拥有固定人流。

天河城一直以来关注人文与自然，也曾做过以自然植物为主题的展览。本草创新生活展则是以自然、人文为主的生活方式展览，其本身已拥有一批热爱人文与自然的追随者。

在项目初期，我们希望将两种受众做结合，吸引他们的来到天河城的本草创新生活展，将商业体与人文自然相融合的概念放大，传递给更多人，也让天河城成为城市人文自然的和谐共处的示范性基地。

营销目标：

商业的快速崛起发展使人们渐渐遗忘了自然文化。因此，我们想通过更多自然、人文的的活动，让消费者看到，看似与自然人文相矛盾的商业体其实是和自然人文相融合的。三者之间和谐共处，实现消费者的感受及体验层次的升级。

在天河城的人文自然空间中，改变人们对于商业体、人文自然相对独立的看法，用艺术、自然、表现手法传递其和谐共处的概念，并传递天河城是具有人文自然关怀的综合体。

策略与创意：

反其道而行之，泛起人们的“心中绿洲”，建立人与自然的信任。倡导轻生活方式，令顾客舒缓解压，享受别具一格的生态自然购物环境。忙碌的生活需要一片“净土”。

本次【百鸟朝凤 本草生活创新展】，我们邀请本土电影《百鸟朝凤》海报创作者舒展亲自操刀主视觉，也借电影同名作品向传统文化致敬，同时号召人们对传统文化的热爱。

作为季节性的展览，本次本草生活创新展选用了在广州的4、5月正值生长期的芦苇作为展览主元素，同时邀请广州长隆动物园为本次展览提供了动物标本，告诉消费者五一小长假除了郊外游，在本草生活创新展一样可以感受人文与自然。

执行过程/媒体表现：

在前期除了常规的线上预热，在天河城外地铁口到天河城之间的地方制作百鸟朝凤地贴画面，配合能发出的鸟叫声的音乐台阶，让消费者置身于自然的感受中，传递活动信息，预热造势。

活动期间，中庭处的300只小鸟紧紧环绕主中央处的巨星凤凰，还原舒展名作。伴随鸟鸣、自然的芬芳形成具有震撼力的人文自然之景。选用对于久居都市的孩子来说完全陌生的当季芦苇，调动人们对自然的认知及对节气的关注。

其次，在本次天河城的草本生活展中，展出长隆飞鸟乐园的各种鸟类标本，消费者可以一边感受自然，一边现场自助扫码了解鸟类科普知识，寓教于乐。将百鸟朝凤 本草创新生活展打造为一个远远超出传统商业节庆活动意义的，集合教育、娱乐、自然关注、文化内涵的高层次展览。

活动中选用一些自然生活方式的kol进行合作，日食记、植物私塾、九口山，进行活动周边的延展，增加活动的体验层次，利用kol的力量扩大活动在全国影响力。

营销效果与市场反馈：

天河城官方公众号单微信阅读量过万，微博，纸媒，微信，等媒体纷纷参与现场报导了此次的活动，顾客对于此次天河城人与自然完美结合的展览也是赞不绝口，活动展期期间现场人气爆棚，为满足每个顾客参观需求以分流的方式管理现场秩序。日平均客流量已达到1万人次，节假日客流量更多，最高一天达3万人次。

我们将传统的中国美赋予现代、艺术感的表达，结合季节性的自然景观，给身处在天河城的消费者带来全新的商业体验，对消费者传递了人文与自然爱好者对自然、人文和商业的三者和谐共处的信息。