案例名称：“单身不单调”成都IFS单身节色彩创意互动展

广 告 主：成都IFS

所属行业：商业地产

执行时间：2017.11.01-11.12

参选类别：创意传播类

营销背景：

成都国际金融中心自开业以来，为成都带来了更多高端的潮流品牌。是成都高档次、大规模和极具影响力的地标性建筑物，商户涵盖世界上出名的国际名牌、港澳名牌。也因此，跃升为成都最新最潮的时尚地标。

在各大电商将11月11日变成一个“买买买”的全民狂欢节之后，线下商业地产如何吸引客流，抢占市场？

在各大媒体、主流媒体将11月11日定义为光棍节，所有网民都在自我调侃中度过这一天的时候，我们如何传递这一节日中的正能量？

在大家都在宣扬“独身主义”的论调，我们该策划怎样一场线下展览，让大众体验别具一格的单身互动展？

营销目标：

1、向消费者传达“单身节也可以过的不单调”这样的理念，呼吁大家除了买买买、自嘲光棍的同时，能够走出来，和大家一起度过一个多彩的单身节；

2、在2017年11月1日-2017年11月12日活动期间，吸引目标客流至成都ifs进行色彩互动展体验，实现引流。

3、向消费者传达成都ifs时尚、年轻、前卫的调性。

策略与创意：

策略：

为了达到营销目标，我们从单身节不一样的角度出发，希望引导大众用另一个角度看待单身节，即“单身不单调”、“因为单身，所以有无限可能”。这种发散式的策略使得我们在线下活动的实现上有了多种维度。

创意亮点：

成都ifs单身节色彩创意互动展不仅仅是一场自主ip的展览，更是一场与体验者共同用“色彩”狂欢的互动体验。

针对单身这一主题，我们使用了数学符号中的“∞”来作为主icon，意在表达单身有无限可能性，单身但充满无限正能量。

我们从色彩、视觉、味觉等角度出发，设立颜料狂欢、单身许愿、单身节宣言、食物diy等区域，让体验者从各个方面来体验活动的多互动性、丰富性、趣味性，传递这个有点“丧”的节日不一样的正能量。

执行过程/媒体表现：

1、线上线下交互：与时下年轻人风靡的自拍社交软件“in”合作，在线上举办抽奖活动参与人数上限为5000人，以及定制“单身不单调”成都ifs单身节色彩创意互动展的专属贴纸，线下摆放实体机器，消费者不仅在线下可参与活动，使用贴纸自拍，还可以来到现场机器上自拍。

2、从色彩着手，打造不一样的单身节。纯白色的房间，五颜六色的颜料，消费者可以在这里为房间“上色”，单身生活，也可以很多彩。

3、原创线下游戏机，体验者通过游戏，测试自己的“单身指数”，同时获得商户优惠券，实现商户联动。

4、从味觉着手，体验者可参与“光棍”饼干diy。

5、邀请网红、kol现场直播、成都当地主流网络媒体进行活动报道，更大范围地传递活动影响力。

营销效果与市场反馈：

1、活动期间，成都ifs日均人流量上涨5%，全场销售额增幅33%；其中充分代表年轻客群消费的时尚类业态销售额大幅提升近50%，参与联动的租户，也因展览的人气刺激实现业绩的明显提升。 

2、成都ifs反馈此次活动为极具创意性的非传统类互动展，在品牌影响力和品牌推广方面获得了不错的成就，活动期间官非微信关注人数上涨16%，官方微博关注人数上涨12%。

3、体验者反映此次活动生动有趣，在单身节期间为消费者注入多彩生活的正能量。

4、与APP“in“合作推出福利抽奖活动，参与人数超过5000.