案例名称：汇梦同行，徐家汇商圈新年美陈

广 告 主：徐家汇商圈

所属行业：商业地产

执行时间：2017.12.29-2018.03.02

参选类别：创意传播类

 

营销背景：

 

1、徐家汇是上海四大城市副中心之一，也是上海十大商业中心之一，东起宛平路，西至宜山路，北起广元路，南至零陵路，占地面积4.04平方公里。

2、徐家汇亦为上海2040规划中的中央活动区的一个组成部分。

3、商业地产项目需打破传统业态布局，引入新型的“空间营销”，打造更具多样性的商业功能及元素，向体验式消费转型.

4、体验型商业业态将成为主流，将文化和创意通过互动展示的方式呈现，是一个非常广阔的市场。

5、此次活动以中国传统文化为主体内容，以现代视觉呈现风格为载体。

 

营销目标：

 

1、在辞旧迎新之际、为徐家汇商圈增添热闹浓郁欢乐的节日气氛、汇聚高人气。

2、提倡中国传统文化、在年轻人中传播推广。

3、回归根源，让传统文化活起来。

4、通过活动现场大屏新年许愿、为消费者提供一个相互送出节日问候和祝福的平台、增加城市温度。

 

策略与创意：

用「古」与「新」碰撞交汇，为传统文化在当代找到传承之路。

 

创意：

 

1、汇梦同行

徐家汇、蕴含着丰富的文化历史，孕育可一代又一代出色的徐汇人。

大到国家 小至自我。中国，徐家汇和每一个市民心中都怀揣着各式各样绚烂的梦想。

在这里，我们汇聚梦想、聚力前行。


 

我们印徐家汇商圈如今的欣欣向荣而骄傲，我们为徐家汇商圈今后的繁荣繁华而深深祝福。

 

2、中国梦

灯笼，起源于1800多年前的西汉时期。它见证着中华民族的繁荣崛起，是中国的传统习俗文化。

灯笼给我们带来指引，照亮梦想和前进的道路。它传承的不只是历史， 还有驱使人前进的梦想。

 

3、徐家汇的梦

以古代窗口为形，分享徐家汇的过去、现在和未来。通过中国传统的窗框了解历史、畅想未来。

此刻身处徐家汇商圈的您，想知道30年前的它是什么样的吗？就请来到窗框前，听我们为您讲一讲它的故事吧。

 

4、我有一个梦

放烟花，是中国民间古老的节日民俗活动，代表着人们对新年祝愿和人生梦想的寄托。

徐家汇因为有每一个独一无二的您才如此精彩。

关于新年、事业、学业、爱情……轻轻说出您的梦想，通过手机传送给我们，梦想的烟花将即刻闪耀绽放在徐家汇的天空。

 

执行过程/媒体表现：

 

1、主题创意：以“中国梦”“徐家汇的梦”“我有一个梦”从大梦到小梦贯穿整个活动概念。以“汇梦同行”为活动主题。

 

2、视觉设计：以中国传统文件为基础、多用以红色、金色及传统中国元素图案为视觉设计的主要风格。以徐家汇区域发展历史过程为部分展出内容。

 

媒体表现：

 

1、优酷、爱奇艺等网络媒体，星尚频道、生活时尚等电视媒体报道此次活动。

 

2、微信公众号累计发布10余家，累计阅读量达20万+

 

3、20余家门户类网站发稿。

 

营销效果与市场反馈：

 

具体效果：

 

1、提升了徐家汇商圈的整体形象。

 

2、创意包装徐家汇新年氛围

 

广告主：

 

“很高兴看到这三组以“梦”为主题的装置出现在徐家汇商圈，这是徐家汇首次将中国传统元素与现代互动科技相结合在商圈内进行互动展出，希望通过此次活动点亮徐汇区的未来。”

 

媒体点评：

 

“一场古今中外的梦想之旅在徐家汇启程”、“灯笼大街创新意，点灯点梦点人生”、

 

“此次，主办方以中国梦为主题，在成立于1952年的上海六百门前，用潮流色彩重新定义中国传统灯笼，辅以生动的中国梦娃形象，与市民朋友们共同见证中华传统文明，共同期待中国伟大复兴。”