案例名称：玛丽黛佳圣诞节创意推广

广 告 主：玛丽黛佳

所属行业：美妆

执行时间：2017.12

参选类别：创意传播类

营销背景：

玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神，一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。它勇于追求生活的本真艺术，试图打破传统艺术和美学理念的束缚，通过吸纳不同艺术领域的精髓，创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格，实现将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合。在年末圣诞节，玛丽黛佳想通过一些活动感恩粉丝们的陪伴。

营销目标：

− 将艺术精神融入到圣诞节这样一个生活氛围（节日氛围）浓厚的日常中，更好地阐述彩妆与生活、与美的关系；

− 带给用户美好的艺术而影响到观者内心，吸引消费者不断探索品牌。

策略与创意：

策略

− 情感营销——用心去打动消费者：现在的消费者很有个性，并不会为了一些赠品、利益去做传播，只有真正用心的品牌和活动才能打动年轻的消费者。玛丽黛佳准确的洞察了彩妆消费者追求美丽的背后是对童真和梦幻的期待，并契合圣诞节的节日节点，通过实现消费者在圣诞节的梦想完成了品牌与用户情感上的沟通和共鸣。

创意

− 玛丽黛佳携手新生代艺术家叶甫纳合作推出的圣诞树，叶甫纳毕业于英国中央圣马丁艺术学院，现执教于中央美术学院实验艺术系，她善于通过艺术表现探讨现实生活中权威结构和多元文化的关系。这也符合了玛丽黛佳跨界多元艺术的品牌哲学。

− 用玛丽黛佳全系彩妆打造史上最美圣诞树，极具现代感和时尚感，抓住了营销和节日热点的结合点，形成了品牌与节日影响力的营销合力。 并通过实时拍摄的圣诞树制作视频和圣诞树粉丝赠与视频，让消费者更直观的感受到艺术的魅力和梦想实现的惊喜。
 

执行过程/媒体表现：

圣诞节前夕

− 12月21日，离圣诞节还有三天，玛丽黛佳在微信和微博发布《这颗圣诞树红了！想要？送你！》，并公布了活动参与的方式：在留言区说出你的圣诞心愿或者在微博中晒出你与任意圣诞树的合影，并许下愿望@玛丽黛佳官方以及三位好友，就有机会在圣诞节当天被圣诞老人光顾，将这棵用玛丽黛佳全产品系装扮的圣诞树送上门。并获得粉丝踊跃互动报名。
 

粉丝们表现除了对圣诞树的兴奋期待，产生大量用心的UGC内容互动：
 

并将艺术家制作圣诞树的全程视频放送给粉丝，让粉丝们一起见证玛丽黛佳的又一次艺术跨界。

圣诞节当天

在众多互动粉丝中抽取一位幸运儿，并全程直播圣诞老人护送圣诞树到粉丝家的实况。
 

圣诞树赠送粉丝视频：

营销效果与市场反馈：

• 1000+优质UGC留言

• 在未做推广的情况下，视频浏览60,000+