案例名称：苏宁易购-苏格拉宁说说而已

广 告 主：苏宁易购

所属行业：电商

执行时间：2017.09.12-2018.01.12

参选类别：创意传播类

营销背景：

品牌IP化已是大势所趋，作为电商行业领先品牌，渴望俘获更多年轻人芳心的苏宁看得很清楚。于是，在接下来的营销方向中无论是内容还是渠道都增添与年轻人的互动，抓住80、90后贱萌暖的网络文化。推出自制品牌IP——苏格拉宁。借助和年轻人互黑、互撩、互动的行为建立年轻化品牌形象。

营销目标：

提高苏格拉宁吉祥物认知与其品牌关联度，扩大吉祥物声量。

策略与创意：

构建苏格拉宁“萌贱、暖男、全能大师”的世界观和价值观，伴随受众群体心理，固化#苏格拉宁说说而已#话题板块，塑造“文艺暖心”小狮子，直击粉丝内心柔弱点，打造苏格拉宁“暖心”性格形象的同时传播企业正能量。

执行过程/媒体表现：

双微平台同步发力，打造#苏格拉宁说说而已#夜话板块，每日晚上21：00准时推送

营销效果与市场反馈：

广告主：打造狮子“萌、贱、暖”性格特点的同时，根据不同时间的粉丝心理，拓宽IP受众面。

海报表现系列感极强，内部一致好评并积极自主传播并衍生成IP周边产品。