案例名称：虚拟偶像荷兹Hez形象曝光计划

广 告 主：哇唧唧哇

所属行业：娱乐

执行时间：2017.04.18-7.01

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

随着国内二次元文化的兴起，虚拟偶像市场快速崛起。荷兹是一个全新的二次元虚拟偶像，在形象曝光初期，如何打破人们的认知壁垒，在众多虚拟偶像中脱颖而出，快速积累人气，是传播亟待解决的问题。
 

营销目标：
 

建立荷兹虚拟偶像的认知，让荷兹在人们心中活起来。 
 

策略与创意：
 

二次元人群拥有高活跃度、强社交的特点，利用二次元人群强大的传播力，让他们成为发声源，不断影响更大圈层的泛二次元人群及大众人群，形成涟漪效应。同时打破次元壁，通过报名三次元综艺《明日之子》，炒作热点话题事件，引发泛二次元大众人群对荷兹的关注。
 

执行过程/媒体表现：
 

拟人化运营，建立虚拟人物的真实社交网络
 

二次元核心群体对于次元破壁的概念炒作较为抗拒，对内容的要求也更加苛刻，如何让二次元人群快速接受并认可荷兹，是传播的关键。
 

二次元人群对角色个性敏感，我们采用拟人化运营的方式，通过建立个人微博、乱入各大漫画、建立社交网络等形式，让荷兹从平面的设定转变为立体鲜活的形象，在受众心中真正活起来，从而积累了第一批原始粉丝，有效的建立和扩大了荷兹的影响力。
 

突破次元壁，国内第一个参加选秀的虚拟偶像
 

2017年4月，人气真人秀节目《明日之子》开启报名，借势节目影响力，我们以“虚拟偶像报名参加三次元网综”炒作热点事件，将荷兹强势带入大众的视线。在荷兹成功入围之后，配合官宣进行二次元舆论引导，通过娱乐化炒作形成强大的粉丝效应，进一步强化荷兹的影响力。
 

营销效果与市场反馈：
 

此次传播成功将荷兹引入二次元群体的视线，为其吸引到一大批原始粉丝，并初步形成拥有用户UGC、自主传播的、良性的同人文化圈子。这批粉丝成为后期荷兹粉丝团的主力，是荷兹后期维持人气与热度的重要力量。
 

同时虚拟偶像与真人选秀的大胆结合，引发了三文娱等多家二次元行业媒体的讨论和报道，引发行业内对国内虚拟偶像未来发展模式的探讨，为虚拟偶像的传播和运作提供了具有普遍借鉴意义的新经验。