案例名称：优酷极限挑战3创意传播

广 告 主：优酷

所属行业：视频平台

执行时间：2017.07.01-11.30

参选类别：创意传播类

营销背景：

极限挑战是一档深受观众喜爱的星素互动励志体验节目。在各大视频平台都在密集宣传《极限挑战3》的背景下，优酷计划在港汇地铁站投放一波平面广告。

营销目标：

让优酷的这波广告脱颖而出，引发更多用户上优酷平台观看《极限挑战3》节目。

策略与创意：

出彩的内容+创新的形式

紧跟当下潮流热点，我们根据《极限挑战3》新内容和6位“极限男人帮”量身定制了独特的“鸡条体”文案。

不看头条看鸡条


 

不看颜值看颜王

不看硕鼠看松鼠


 

不看厨师看军师

不看虚伪看天真


 

不看萌叔看坏叔

不看小猪看小朱


 

将传统空间有限的地铁广告位全面改装，让静态的广告位变成了动态的广告位。

6大男神，集体在橱窗里跳起了鸡条舞。

执行过程/媒体表现：

在媒介执行方面，我们运用了线上和线下相结合的方式进行。具体如下：

线下：港汇广场地铁通道18块动态橱窗

线上：微信大号“自黑”推文引发广泛的二次传播

营销效果与市场反馈：

近千人慕名来到现场，酷炫的动态效果引得现场粉丝拍照并互动转发。短短7天展示，吸引近百万人关注。

优酷极限挑战3微博话题相关讨论达2563万次。