案例名称：2017必胜客黑出彩

广 告 主：必胜客津冀蒙

所属行业：餐饮

执行时间：2017.10.23-11.26

参选类别：创意传播类

营销背景：

2017年万圣节之际，必胜客更换全新代言人陈伟霆，打造黑出彩主题餐厅并限时推出wow烤肉黑比萨，此次以#来自黑店的邀请#打造话题营销，吸引陈伟霆大量粉丝群体进行二次传播，与此同时，线上推广与落地粉丝生日会扩大影响力，将必胜客融入明星的新媒体特性，旨在借此提高必胜客品牌形象。

营销目标：

本项目通过借助陈伟霆的影响力和新浪媒体矩阵、微博平台，以此扩大必胜客新品推出的传播效果，活动推广期间通过陈伟霆粉丝维护，多重传播，打造千万量级话题，在双十一、维秘两大重要节点冲击热门话题，切实提高必胜客的影响力。

策略与创意：

以必胜客、陈伟霆两大关键词，建立话题#来自黑店的邀请#，推广期间3场活动线上同步直播，打造线上线下同狂欢的火热氛围。

官方媒体矩阵借助陈伟霆进行热点营销，精准定位陈伟霆粉丝群体，激发其线上互动。通过官方微博私信发送“战书”邀约网友参与线上互动，以抽奖的形式选出网友进行最终落地活动。

#来自黑店的邀请#话题吸引到2631万+网友阅读，3031条互动，3场同时段直播共550.5万+网友观看，且互动人数超过5200条，极大增加必胜客的曝光。

活动期间，微博话题下持续发酵，以图文方式对必胜客新品比萨与线下活动进行传播，不仅提高必胜客影响力，也促成线下售卖转化，达成企业最终传播需求。

执行过程/媒体表现：

10月24日~10月31日：万圣节推广节点
 

1、“下战书“邀约，吸引网友参与万圣节当日活动；

2、热门话题，与双十一热点并驾齐驱；

3、微博开机强势曝光，万圣节重要节点，直播预告拦截用户第一印象；

4、万圣节落地活动，同步直播线上一起黑出彩；

11月1日~11月21日：陈伟霆生日粉丝活动推广

1、粉丝庆生趴邀请函，精准吸引陈伟霆天津粉丝群体；

2、与#维多利亚的秘密秀#、#陈伟霆1121生日快乐#、#奚梦瑶维秘摔跤# 同登热门话题榜；

3、11月21日，陈伟霆生日，女皇必胜 庆生应援主题明显，重要落地活动，直播预告突出，强势曝光，引导用户行为；

4、重要落地活动，必胜客带领天津陈伟霆粉丝团一同狂欢，实时直播吸引外地陈伟霆粉丝关注。

营销效果与市场反馈：

线上推广：#来自黑店的邀请#话题阅读量达2631w+，3031条互动；

落地直播：3场落地直播吸引网友观看550.5万+，互动数超过5200条。

活动期间切实抓取到陈伟霆生日热点，并带动天津区域陈伟霆粉丝团体一同狂欢，将必胜客更换新的品牌代言人发挥到极致，且得到必胜客官博、与陈伟霆天津粉丝官博转发。