案例名称：京东618年中社交反击战#疯狂6一把#

广 告 主：京东

所属行业：互联网

执行时间：2017.05.25-06.20

参选类别：创意传播类

营销背景：

京东作为中国最大的自营式电商平台，造就了以618为时间节点的电商大促，从2010年开始，618经历了多个不同主题，从 “边玩边购，乐趣多”到“疯狂红六月”到“购物大趴party on”再到“品质狂欢节”。而今年京东618更是战略升级，打造年中全民购物节IP。）

营销目标：

如何打动消费者，在社交营销的赤膊之战中杀出一条血路,帮助京东成功塑造全民年中购物节IP,是我们要帮助京东战胜的挑战。

策略与创意：

1 、前所未有的传播盛宴，活跃度惊人的全民互动，全频道矩阵的强势传播

2、日常权益线的贯穿让京东权益展现的更丰富

3、KOL的强势助力传播

执行过程/媒体表现：

而面对京东将近一个月的活动时长，新浪结合京东营销爆点，通过多维手段让活动高潮不断。

6月1日，京东童梦日，微博大号发起互动博文，在节日期间抛出：“你最想要的儿童节礼物是什么”引发网友互动（阅读量一天增长3000W，引发10W讨论量），新浪五大垂直账号联合接力发布，抛出京东专场的各种迪士尼礼物，影响三大高购买力人群。

童梦日当天，15位蓝V，5位黄V自发借势话题发布内容，丰富UGC内容。

当日京东微指数为134128，超过天猫微指数2.3倍。

6月6日，京东国品日，新浪咨询台及新浪财经千万级粉丝账号对京东的中国品牌盛典进行了强势曝光，并进行24小时话题置顶。充分提升品牌曝光度。

30余位大V自主转发

6月9日，京东秒杀日，5大垂直领域出击，推出主题海报“人生不再被虐，上京东秒杀TA”为主题的--3组动态海报+3组GIF图，吸引粉丝深度阅读，引导用户兴趣持续关注话题。

主持人原发6条带有京东秒杀日博文，五大新浪官方账号发布博文并带有京东海报,并且当天官微账号不再发布任何博文，将此博文进行置顶一天。

同时联动五大KOL，助力话题进一步升温，借力粉丝团体达到裂变传播的效果,当天达到4.2万互动量！

当天京东微指数再创新高~

l6月14日，京东神券日，新浪官微矩阵强势曝光，推出创意视频，评论广受好评。整场活动达到前所未有的高潮。当天秒拍视频播放量369万+，微博视频播放量230万+ ，视频当天播放量总计：599万+！

主持人原发4条带有京东神券日博文，八大新浪官方账号发布博文并带有京东视频广告。评论质量广受好评。

23位蓝V，7位黄V自发借势话题发布内容，丰富UGC内容

当日京东微指数为221052，超过天猫微指数2.5倍

营销效果与市场反馈：

首先，从声量上，新浪重磅打造亿级话题，核引爆整个社交平台，让所有人都能看到全民年中购物的影子。

从人群方面，新浪的十二大频道全面助力，实现5531万细分人群全面覆盖，真正实现全民概念。

从互动方面，邀请人气大V共同参与，让活动全线吸晴，成功引流京东活动平台。

整场活动的三次上榜让话题红上加红，5月25日话题上线就位居社会榜第8名。6月1日前进到社会榜第2名及总榜第5名。14日压轴登台，话题冲至榜首，总榜第一，社会榜第一，小时榜还是第一！

这次的传播盛宴达到了前所未有的效果。