案例名称：小杨生煎玩性大开 颠覆传统小吃印象

广 告 主：小杨生煎

所属行业：餐饮

执行时间：2017.06.29-08.14

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

小杨生煎作为上海传统著名小吃，为丰富产品线，推出夏季特色新品“黑白生煎”，与互联网餐饮平台美团点评合作，面向强大的吃货消费群体，寻求新品有效曝光推广，借助营销事件，紧贴年轻消费群体，展现品牌创新和活力。
 

营销目标：
 

1、推广新品，增加新品曝光和认知；

2、发放优惠券引流到店，达成新品销量转化。
 

策略与创意：
 

【创意背景】

1.AlphaGo人机大战，人机博弈最终不敌AI，瞬间成为全民热议；通过黑白生煎与棋局的黑白子进行强关联。

2.夏日周边游玩热潮：周边游多以特色出游为主，正呈现爆发增长；通过特色小吃生煎与上海周边经典结合，打造上海名点。

洞察：消费大众关注竞技时事、热衷特色出行，更愿意参与对抗性高、特色鲜明的事物中。
 

【策略及创意】

新品颠覆传统，借力联合开玩

1、人机大战创意互动玩热点

制造AlphaYang挑事，人格化品牌成功挑衅23万参与，将新品融入棋术策略，以井字棋博弈形成趣味互动，从热点全民参议到全民参与，获1300+万曝光、43%品牌搜索提升。
 

2、联合周边游场景玩上海名点

借夏日出游高峰，联合周边乐园景点派发4W张美食券，将特色小吃和周边景点绑定，打造上海名小吃，活跃品牌影响力。
 

执行过程/媒体表现：
 

1、互动执行：以紧扣热点话题的创意传播，互动元素传递产品特点，派发新品券引流到店。
 

2、媒介表现：通过场景联合，目标群体逐级扩散，精准数据定向高效传播：

第一步：周边游频道潜在人群传播，联合周边游产品捆绑派发新品美食券。

第二步：消费过门店/轻餐小吃品牌的特定人群，千人千面定向投放活动。

第三步：品牌搜索配合，对品牌粉丝定向传播。
 

营销效果与市场反馈：