案例名称：百度万圣节机器人整蛊事件

广 告 主：百度

所属行业：互联网

执行时间：2017.10.31-11.01

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

近年来百度在人工智能领域投入占比逐渐加大，而百度AI已成为公司重要的业务抓手，然而百度大脑的概念对于大众来说、甚至百度众多的合作伙伴来说，是一个非常泛且虚的概念；与此同时，百度的众多竞争对手都正开启对人工智能的传播、特别是在国外，不乏关于人工智能的优秀的公关营销案例。人工智能百度大脑的底层技术优势在这样的传播环境下，被大大低估掩埋。
 

营销目标：
 

借势万圣节时间节点，将来自程序员夜间测试机器人的灵感包装成线下事件并录制视频线上传播，让AI技术在趣味中渗透进受众视野。同时联动百度内部员工形成真实线下体验，达到由内而外形成辐射式自传播的效果。
 

策略与创意：
 

1，桌子机器人变身
 

2，真是整蛊，携带技术
 

3，完整视频：
 

执行过程/媒体表现：
 

1，官方三方联动，双微渠道广铺内容，长沙地铁官方微博、科技媒体36Kr自主转发
 

2，2C拉动2B：体现核心技术，媒体请求报道
 

营销效果与市场反馈：
 

1，内部发酵+网友热评，获千余真实评论
 

2，文稿累计阅读50w，视频曝光量400w，视频获今日头条首页推荐成爆款