案例名称：“全面的不止是屏”努比亚Z17miniS与Z17S京东首发

广 告 主：京东

所属行业：电商

执行时间：2017.10.16-10.20

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

2017年是京东与努比亚开展深度合作的第五年，在过去五年中，双方多次进行深度合作、打造多款热卖爆品。10月12日，努比亚推出年度旗舰机Z17S＆Z17miniS，并依然选择与京东平台进行合作。10月19日在京东正式首发上市。
 

营销目标：
 

2017年9月，各大手机厂商纷纷推出全面屏手机，手机行业可谓进入全面屏时代。如何在2017年全面屏手机百家争鸣的大环境下，让努比亚新品突出重围被用户记住，并且吸引大量曝光将用户引流到京东购买是本次传播的核心目标。
 

策略与创意：
 

努比亚新机除了主打的卖点全面屏外，还具备前后双摄、无边框、四曲面玻璃，骁龙835等特点，这款新机的卖点非常“全面”；而用户在京东平台购买3C类产品，可享受包括白条、物流、7天无理由退货和价保等一系列“全面”的服务。
 

基于此，我们深挖产品功能点与京东服务特色的契合点，提出了“全面的不止是屏”这个大主题，意在向消费者传递：全面的不止是屏，还有努比亚新机其他的旗舰级配置，还有京东的全面服务。

打破市场全面屏的常规玩法，将京东的全面服务和努比亚新机的全面特点结合，打造了一个专为努比亚新品定制的站内站外联动的“京东S级全面服务“营销事件。京东站内打造了“Super级全面服务”，让用户享受到京东全面的购物体验。站外围绕“京东S级全面服务”打造了脑洞视频&话题事件，视频在秒拍、B站、腾讯、优酷等视频网站上线。成功地向消费者传递了产品售卖信息，同时提高京东平台曝光度，为预约和销售引流。
 

执行过程/媒体表现：
 

第一阶段：知名手绘插画师@夏阿 IP合作，诠释“全面的不止是屏“
 

与知名大IP手绘插画师@夏阿合作，将努比亚Z17S＆Z17 MiniS全面屏、前后双摄、四曲面玻璃等元素囊括进漫画剧情，形象化展现“全面的不止是屏“的主题。连续3天发布开售倒计时海报，制造微博话题为首发造势，开售日将故事延展成漫画长图。

第二阶段：京东S级全面服务
 

我们将京东的全面服务和努比亚新机的全面特点结合，打造了一个专为努比亚新品定制的站内站外联动的“京东S级全面服务“营销事件。京东站内打造了“Super级全面服务”，让用户享受到京东全面的购物体验。站外围绕“京东S级全面服务”打造了脑洞视频&话题事件，视频在秒拍、B站、腾讯、优酷等视频网站上线，引发网友好评。随后，京东为用户排队买喜茶等全面服务被@北京人不知道的北京事儿 爆料，将传播整体推向最高潮。
 

“S级全面服务”视频曝光：

“S级全面服务”线下用户体验事件曝光：

第三方知名博主@北京人不知道的北京事儿 爆料京东“S级全面服务”引发猜想。
 

营销效果与市场反馈：
 

古典与科技的绝妙融合手绘海报引发网友热评，微博阅读量107.5+万。手绘长图持续曝光，为努比亚新品开售提升热度，微博阅读量8.3+万；
 

通过微博征集用户在京东购买努比亚新品想体验到的S级全面服务，其中上百人参加，共计获得转评赞互动总量5645+次；
 

《京东S级全面服务》广告视频简单直接脑洞的视频风格和全面的京东服务引发用户无数好评，获得了评论转发赞6985++次，微博阅读量52.3+万；《京东S级全面服务》视频同时在腾讯、优酷、秒拍、B站等平台同时上线，获得了播放量132W+次。