案例名称：华为Mate9带你亲身体验冬季达沃斯

广 告 主：华为Mate9手机

所属行业：3c数码

执行时间：2017.01.16-01.20

参选类别：创意传播类

营销背景：

华为Mate 9于2017年初上市，这是一款面向高端商务人群的智能手机。

挑战：华为的高端品牌目前面临的挑战--品牌影响力在全球市场与三星和苹果还存在着一定差距。想要在高端手机市场有所作为，华为必须建立与之相匹配的品牌影响力。

契机：恰逢世界经济论坛2017冬季达沃斯举办期间。作为世界性经济论坛，云集各国首脑，经济学家，政商名流等高端商务人士，是华为mate9树立高端商务形象最佳的营销舞台。

营销目标：

圈层高端人群。

策略与创意：

合作模式的创新：高端会议上，首个以手机作为影像内容采集的创新营销合作模式。

传播策略：新浪财经合作伙伴“和HUAWEI Mate 9 一起，报道达沃斯”。借2017冬季达沃斯大事件热点，华为Mate 9进行全程，多维度（直播、采访、人物互动、新闻报道、图集展示），场景化（创新手机采编播报合作模式）融合，全面曝光。覆盖辐射影响关注达沃斯的高端商务人群。

执行过程/媒体表现：

预热，《根叔观察记》进行软文的推送，报道，并分发到社会化媒体广泛告知。

高潮，《达沃斯早班车》零距离会场直播报道; 《一号人物》重大新闻人物专访直播; 《根叔达沃斯观》权威快速报道；2017冬季达沃斯最新独家采编+达沃斯现场图片报道，信息流广告+移动媒体整合+社会化媒体营销，不断放大品牌与Sina达沃斯论坛合作的曝光和对高端人群的影响力。

持续，达沃斯现场图集，视频花絮在社会化媒体上进行二次传播，持续扩散曝光。

营销效果与市场反馈：

华为Mate9全面渗透与新浪达沃斯论坛的合作效果：

3.5亿+大事件曝光；

3737万+双端专题曝光；

2500万+微博曝光；

968万+达沃斯专题图集曝光；

117万+直播曝光

华为Mate9全面渗透与新浪达沃斯论坛的市场反馈：

精准度：华为Mate9品牌信息实现对高端商务人群的有效到达率；

客户满意度：华为Mate9通过对达沃斯全面渗透，大幅提升了品牌的口碑，获得客户高层的高度认可；

社会舆论口碑：通过达沃斯重量级大咖，新浪财经官微，财经专栏作家，财经名人，主持人等在微博上的二次传播，在社会化媒体上助推，华为Mate9在达沃斯期间话题提升，获得了2500万+的曝光。