案例名称：荣耀9京东首发“美得有声有色”

广 告 主：京东

所属行业：电商平台 

执行时间：2017.06.09-06.16

参选类别：创意传播类 
 

营销背景：
 

手机行业整体产品高度同质化，主流大品牌手机厂商都主打外观颜值和拍摄效果，如何突出重围，将荣耀9的主打的“美“的产品特性传达到用户眼前，并告知用户荣耀9在京东首发的信息，是最大的挑战。
 

营销目标：
 

引发受众对荣耀9新品的关注与讨论，提升产品溢价

传递“荣耀9京东首发”的信息，为荣耀9在京东的预约引流
 

策略与创意：
 

荣耀9产品主打从颜值、拍摄到音质的三重美感，而对美的向往是最能引起共鸣的情感。京东联合荣耀9，打通了人不同感官对美的感受，在京东3C另类科学实验室栏目下，做了一场艺术与科技融合的声色魔法实验，让每个人都能同时从声、色两个层面被“美“所感染。
 

执行过程/媒体表现：
 

发布会前期：《京东3C另类科学实验室--荣耀9美得有声有色》视频
 

发布会前期，制作京东3C另类科学实验室视频，在发布会前一天发布预热短视频制造悬念预热，在发布会当天发布完整视频为首发造势。视频展现了由荣耀9控制的“有声有色绘画装置”，如何借由通感装置抓取交响乐队音乐并将其转化为颜色，跟随音乐共同完成创作的艺术过程。
 

发布会现场：荣耀9发布会线下艺术装置展示
 

6月12日，在荣耀9发布会现场展示有声有色共感艺术装置，打造一场声色转化的艺术体验。随着荣耀9手机播放音乐，装置将音符转变成色彩喷洒至画布，完成极具感染力的画卷，呈现科技与艺术的碰撞，实现“用荣耀9看见声音、听见色彩”的效果。

开售期：京东×简书发起「寻求有声有色艺术家」活动
 

6月12日，「寻找有声有色的艺术家」线上有奖征集活动正式在简书PC/APP端上线，为期一周。该活动以“把音乐画下来”为主题，面向网友以图片等形式征集作品、邀大家共同创作，6位简书KOL同时参与此次活动。


 

营销效果与市场反馈：

荣耀9发布会期间

与微信博主【几米漫画】进行内容原创合作，绘制漫画长图，更加直观地展现美的声与色，斩获阅读点赞量3.3W+。

简书合作期间

与简书合作持续一周，共获得6位KOL关注并参与创作。更得到普罗大众的认可和热情，共收到213份网友创作作品。截至活动结束，活动话题共计斩获阅读8.8W+，评论551+，点赞200+。

京东3C另类科学实验室视频

获乐视门户首页位置推荐，播放量破百万次，微信博主【探索者文艺】进行原创内容合作，以优美文笔科普“共感”能力，引起网友共鸣，斩获阅读点赞数27476+。