案例名称：茶π粉丝社交，释放BigBang“星”能量

广 告 主：茶π

所属行业：饮料

执行时间：2017.08-10

参选类别：创意传播类

营销背景：

在消费升级及消费者日趋年轻化的市场背景下，饮料客户开始寻求新的突破点。迎合市场需求，农夫山泉在2016年推出全新茶饮料——茶π，并紧扣年轻人追星心理，邀请BigBang做品牌代言人。

营销目标：

在腾讯平台，帮助茶π迅速抓住BigBang粉丝的注意力，并实现销售转化。

策略与创意：

TA追星行为洞察

1. 粉丝社交：社交场景是粉丝高度活跃的平台，成为粉丝之间兴趣交流及活动组织的平台

2. 为偶像付费：音悦台联合艾瑞发布的《中国音乐粉丝白皮书》中的数据显示，有将近50%的粉丝每月为偶像消费的金额在100-1000元，其中消费最多的为购买唱片、付费点播或下载偶像相关内容等

围绕手Q社交场景及QQ音乐场景下粉丝的付费行为，打造多场景下的粉丝营销：

1. 通过粉丝社交场景中的高频行为实现茶π与BigBang的深度绑定；

2. 充分利用QQ音乐中付费数字音乐专辑的稀缺资源，与茶π进行一瓶一码合作，激活粉丝购买力

视频链接：

执行过程/媒体表现：

1、 手Q聊天彩蛋：激活粉丝聊天场景，实现品牌与明星深度绑定

用户在聊天中提及BigBang及其成员姓名、昵称等关键词时，触发茶π产品形象的彩蛋掉落，在自主聊天场景中加深茶π与明星的关联印象；
 

2、 QQ音乐数字专辑：一瓶一码，调动粉丝购买力

在今年6月，QQ音乐独家发布BigBang成员权志龙全新数字音乐专辑，茶π联合QQ音乐推出一瓶一码合作，用户参与有奖互动或购买茶π，即有机会免费获得数字音乐专辑，激发用户购买转化；

3、 手Q-AR+短视频挂件，自拍场景下迎合粉丝追星心理

手Q-AR扫描茶π瓶身明星图片，即可进入互动页面；

1. 选择调取QQ短视频挂件，与BigBang进行合影，用户张开嘴时，画面中将出现茶π产品形象；

2. 集BIGBANG字母徽章，集齐7个字母即可赢取QQ音乐绿钻特权

营销效果与市场反馈：

1、 QQ聊天彩蛋上线8天收获7000万次掉落曝光；

2、 QQ音乐10万张权志龙数字音乐专辑发放一空

3、 手Q AR短视频挂件上线6天，PV达3000万