案例名称：品质生活创维始--有创维，生活不止多一点

广 告 主：创维电视

所属行业：家电类

执行时间：2017.09.21-11.23

参选类别：创意传播类

 

营销背景：

 

创维电视年度重磅产品-Wallpaper系（W8、W9）；液晶电视终结者-S8；58吋 G6B，是本次创维希望在天涯重点推广的几款产品。

 

在目前电视行业竞争激烈的大背景下：

1、如何快速提高创维的市场关注度？

2、如何扩散创维产品社交传播力？

3、如何快速提升创维产品影响力？

 

营销目标：

 

1、认知提升：提升创维品牌单品知名度，突出重围，强化单品认知；

2、带动购买：影响用户消费趋势，提升购买意向；

3、热度持续：在后续推广延续关注热度，扩散人群效应。

 

策略与创意：

 

1、话题引导：借助天涯平台影响力结合爆点、热点等有针对性的话题，强化广大网友对创维各个产品的认知。话题中对产品特点的自然植入，潜移默化影响网友对品牌的关注度。

 

2、精准提升：天涯pc+移动双平台资源全面覆盖目标用户人群，切入单品核心卖点，定位目标人群，提升品牌美誉度。

 

3、互动强化：以简单低门槛的翻牌互动游戏专题，提高用户的参与积极性，并刺激用户自发形成二次传播。

 

6帖+1H5专题+1互动专题，全方位覆盖目标受众。

 

执行过程/媒体表现：

 

第一阶段：发布话题帖一

 

话题帖标题：那些能提升生活品质的黑科技，双十一前抓紧8起来！

 

在双十一之前，以种草的形式发帖，先列举一些具有口碑的生活好物，引发网友的兴趣和关注，然后植入创维OLED电视W9OLED自发光、分体工业设计、超薄屏幕、音响效果等相关功能，网友也参与到分享的阵营之中，品牌植入有效且自然。

 

第二阶段：发布话题帖二

 

话题帖标题：你们见过的有钱人家什么设置让你很震惊？

 

通过讨论有钱人的生活，引导网友参与讨论，自己见过富裕家庭的生活是怎样的，从而在前排植入创维OLED电视W9。此话题，网友通过自成见闻或传闻来分享，从产品到事件均有提及，由于话题切合时下追求享受的社会生态，帖子获得持续关注。创维的OLED自发光、分体工业设计、超薄屏幕、音响效果等功能得到有效植入，效果自然到位。

 

第三阶段：H5图文专题

 

图文专题内容：低调有品位，就靠它们了！

利用天涯的官方背景，发布与国际大牌同位列为“低调有品位”的产品名单，增加网友对创维W9产品的信任感！

 

 

第四阶段：发布话题帖三

 

话题帖标题：逛商场邂逅个美女妹子销售我打算出击，直播日常撩妹套路

 

在情感天地这一目标人群版块里，通过一位单身男人追求美女销售的日常，制造对话与交往事件，从中露出创维单品卖点，强化单品认知，切入单品核心卖点，简单低门槛的互动专题吸引用户广泛参与，同时借助社交圈形成二次传播，加强网友对W8产品卖点的消费提醒。

 

第五阶段：发布话题帖四

 

话题帖标题：有文化也可怕！高知家庭成员PK欢乐多

 

以高知妈妈分享家庭趣事为切入点，吸引网友持续关注事件，并在其分享家人要求为打王者荣耀、看纪录片、看球赛的添置新设备的趣事中，植入创维58吋 G6B高性价比、护眼模式、AI智能语音系统等功能，露出品牌及产品元素，从而达到潜移默化中影响消费观众的目的。

 

第六阶段：发布话题帖五

 

话题帖标题：都来818老爸老妈给家里添置了什么神奇的东西！

 

选取当下最热的话题点，以两代人的消费观价植观的不同，特别是父母子女双方，对于一些产品功能性的不了解和误解，而产生不必要的消费问题，吸引网友产生共鸣，制造热帖，从而在帖子植入G6B的产品信息。

 

第七阶段：发布话题帖六

 

话题帖标题：每天买个不停总有各种理由，这样的媳妇我该怎么办？求指点

 

在双11期间上线的话题，热点当然是“双11买买买”。在自带八卦属性的情感天地版发布吐槽帖，在发布吐槽内容的过程中，捆绑几大高端品牌进行品牌连接，带出创维S8液晶终结者的露出，并吸引网友跳转查询价格信息，加深网友的品牌和产品印象。

 

第八阶段：互动专题

 

互动专题内容：剁手必看，不看后悔--创维给你发奖啦，终于不用剁手！

 

通过线上互动翻牌游戏，覆盖目标受众人群，提升对55S8产品相关卖点的认知，吸引受众人群参与。

 

优质硬广资源全程配合本次推广（部分展示）

在整个项目合作推广期间，使用天涯社区优质的硬广资源，全程配合本次项目的推广，让本次合作推广达到更好的效果。

 

营销效果与市场反馈：

 

本次互动营销投放，共有6个话题+1个活动+1个H5页面，投放期从9月21日至11月23日，横跨三个月份。

 

7个帖子共吸引点击2,518,140人次，回复20,880个。其中话题1及话题5被网友关注而在天涯爆红，直冲热帖榜！

 

话题帖一：那些能提升生活品质的黑科技，双十一前抓紧8起来！

话题帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-7503189-1.shtml

总点击：344,299；回复数：1,671

 

话题帖二：你们见过的有钱人家什么设置让你很震惊？

话题帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-1095-569580-1.shtml

总点击：324,779；回复数：979

 

话题帖三：逛商场邂逅个美女妹子销售我打算出击，直播日常撩妹套路 

话题帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-feeling-4307660-1.shtml%20

总点击：283,711；回复数：410

 

话题帖四：有文化也可怕！高知家庭成员PK欢乐多 

话题帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-1095-621437-1.shtml

总点击：279,802；回复数：415

 

话题帖五：都来818老爸老妈给家里添置了什么神奇的东西！

话题帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-7565043-1.shtml

总点击：462,861；回复数：1,751

 

话题帖六：每天买个不停总有各种理由，这样的媳妇我该怎么办？求指点 

话题帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-feeling-4312914-1.shtml

总点击：255,171；回复数：432

 

互动专题帖：11.11将至，创维电视55S8送福利，天涯贝电视优惠券海量送

专题帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-7548105-1.shtml

总点击：566,905；回复数：15,220

 

由于话题帖内容吸引人，并且获得网友一致好评，因此网友与其他论坛纷纷转载本次话题帖内容，从而在其他站外进行了软性的推广，获得了更多的市场声量与网络曝光度。

 

话题帖：你们见过的有钱人家什么设置让你很震惊？

 

分享平台：海内网

链接：https://www.hainei.org/thread-7971529-1-1.html

话题帖：你们见过的有钱人家什么设置让你很震惊？

 

分享平台：太平洋电脑网

链接：http://itbbs.pconline.com.cn/bbs/53783989.htm

话题帖：都来818老爸老妈给家里添置了什么神奇的东西！

 

分享平台：西部社区

链接：http://wwhttp://www.xibushequ.com/thread-119814-1-1.html

话题帖：那些能提升生活品质的黑科技，双十一前抓紧8起来

 

分享平台：长江论坛

链接：http://bbs.cjn.cn/thread-22699727-1-1.html

话题帖：那些能提升生活品质的黑科技，双十一前抓紧8起来

 

分享平台：千龙网京华论坛

链接：http://bbs.qianlong.com/thread-10294051-1-1.html

话题帖：逛商场邂逅个美女妹子销售我打算出击，直播日常撩妹套路

 

分享平台：西祠胡同

链接：http://www.xici.net/d244692414.htm

话题帖：有文化也可怕！高知家庭成员PK欢乐多

 

分享平台：百度贴吧 

链接：http://tieba.baidu.com/p/5424723661

话题帖：每天买个不停总有各种理由，这样的媳妇我该怎么办？求指点

 

分享平台：网易博客

链接：http://q.163.com/itshishang/poster/74322025/