案例名称：麦当劳没什么大不了atM

广 告 主：麦当劳

所属行业：快消

执行时间：2017.12.25-2018.01.08

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

当下的年轻人与以往任何时代都不同，他们自有态度，对世俗的偏见和眼光不屑一顾，对他们而言很多事情都“没什么大不了”。如何将“没什么大不了”的情感洞察与麦当劳那么大系列小食结合并赢得TA们的情感共鸣，是本次营销的重大挑战。

案例视频：http://v.163.com/paike/VBOEG5J9L/VD680M369.html

营销目标：
 

1. 让品牌传递概念真正走进年轻人内心，与年轻人玩在一起，达成共鸣，有效推广产品价值观。

2. “没什么大不了”的价值观与那么大系列深度结合，提升年轻受众对产品的情感认知。
 

策略与创意：
 

将年轻人的“没什么大不了”态度与麦当劳的那么大系列小食通过物物等价交换的概念深度结合，并发起一场态度变现的挑战，以娱乐化方式输出品牌态度。
 

“没什么大不了”这种态度是年轻人的价值体现，这种态度甚至具备实体价值。网易与麦当劳携手打造全世界仅此一家态度可以变现的快闪店，用户发起没什么大不了挑战，那么麦当劳免单送礼物没什么大不了，用行动告诉这个世界来麦当劳“亮出观点，态度有价”。
 

执行过程/媒体表现：
 

预热期

创意手绘H5聚焦关注，手把手指导用户态度如何体现，促进参与。

H5主要内容：通过 “没什么大不了”的态度故事，在atM的取现过程来向用户传达，来麦当劳的快闪店，可以让态度变现这样的利好消息。
 

●亮点1：四则“没什么大不了”的态度故事改编自四大名著经典桥段，其中与现代年轻人痛点相结合，引起广大用户的共鸣。
 

● 亮点2：态度币形式口令牌，为线下快闪店导流，H5引爆社交平台
 

● 亮点3：域内强势资源+，全方位导流创意H5
 

引爆期

没什么大不了atM快闪落地

这是全世界仅此一家态度可以变现的快闪店， 通过四关“没什么大不了”的挑战将用户的态度实物化，进而变现为礼物、那么大小食盒等礼品，倡导年轻人遇人遇事保持“没什么大不了”的态度。

态度卡开卡-态度挑战-态度成功变现，新颖的快闪店模式引发现场用户高度参与。
 

●亮点1： 态度卡-开卡流程

手机+口令数字开通态度卡。特色入口设置高度模拟银行开户流程，全方位多细节营造“态度变现” 环境氛围，增加用户代入感。 
 

●亮点2：态度挑战-产品与态度紧密结合设置关卡

麦当劳那么大系列小食与四关挑战巧妙结合，产品特性与态度关联度高，成功转化为内容力

挑战一：甩掉标签

将【那么大珍珠奶茶】制作为玩偶服，黑珍珠喻为被他人贴上的标签，用力甩掉。
 

挑战二：夹出鸡小块

【那么大鸡小块】隐藏在乒乓球内，夹出棱角分明的鸡小块，预示既然不合群便要自成一派。
 

挑战三：大声说出喜欢你

大胆唱出那些我喜欢你，声音要响亮（超过120分贝）才能表达心意。
 

挑战四：真人娃娃机(前三关挑战成功后的福利关卡！)

用户化身真人娃娃机爪子,要什么抓什么，再也不担心力度不够。
 

● 亮点3：态度变现终极站点，线上atM设计实体化，态度不分等级VIP，用户有没什么大不了态度麦当劳就有那么大惊喜。


 

● 亮点4：“没什么大不了”态度物化满足吃瓜群众互动需求，直击情感痛点，引发共鸣。

可互动的物化态度墙及小食拍照墙，满足用户拍照打卡需求。



 

延续期

1. 域外营销大号紧跟热点，助力声量进一步扩散。

自媒体发声：摩根生活，姜茶茶。
 

2. 现场实录视频，延续期扩散声量二次传播。


 

营销效果与市场反馈：
 

以没什么大不了的“态度变现” 为关键词，从线上互动到线下体验都将产品与态度进行深度结合。有效激发年轻人的情感共鸣，与年轻人真正的玩在了一起，成功提升年轻受众对【那么大】系列的产品情感认知。

活动总曝光 3.3亿次

活动总参与超过300W人

线下总人流超20W人

线下参与人数2584人

（数据来源于网易监测）

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（数据来源于KOL大号统计）