案例名称：安利XS#生活也嘻哈#

广 告 主：安利（中国）日用品有限公司

所属行业：日用品

执行时间：2017.11.30-2017.12.29

参选类别：创意传播类
 

营销背景：
 

安利旗下最年轻活力的品牌XS功能饮料在2017年进入中国市场，XS品牌有着与生俱来的年轻活力，传递着勇于尝试、敢于挑战的探索精神和生活方式。刷新了用户对安利的品牌认识，是安利品牌年轻化战役的重要一步。
 

营销目标：
 

-通过年轻人的圈层文化，打造具有社交传播性的“有你就有可能“的品牌精神；

-迅速打造年轻群体对XS的品牌认知和品牌形象；

-通过XS传递安利大众创业平台，吸引年轻人的加入；
 

策略与创意：
 

1.创意思路：

结合2017超级IP《中国有嘻哈》火爆热综，衍生定制《安利x生活也嘻哈》，选择三个人气rapper，建立不同的产品使用场景，用说唱的方式诠释品牌理念、品牌态度、产品卖点、用最年轻的方式为安利XS赋能。

2.创意亮点：

· 结合火爆热综：借助年度超级IP《中国有嘻哈》的火爆热度，延续热度及继续打造年轻圈层传播；

· 品牌理念花式输出：选择年轻人感兴趣及相吻合的嘻哈歌唱方式诠释xs品牌信息，形成魔性传播。
 

执行过程/媒体表现：
 

1.媒介组合：

超级IP衍生综艺《生活也嘻哈》内容定制；

《生活也嘻哈》独家冠名；

爱奇艺站内黄金资源大曝光；
 

2.落地执行：

选择三个人气rapper（周艺轩、艾福杰尼、VAVA）建立不同的产品使用场景，覆盖不同的年轻人，引发粉丝效应
 

· 用说唱的方式诠释品牌理念、品牌态度、产品卖点、形成魔性传播。

三大rapper  三首单曲
 

视频链接：

http://www.iqiyi.com/v_19rrekshvg.html
http://www.iqiyi.com/v_19rrf316d4.html
http://www.iqiyi.com/v_19rre5epr4.html
 

· 黄金资源大曝光，全方利安利TA
 

· SNS平台推广刺激传播链条，引爆病毒式安利

以微博、微信、网络媒体为主要传播渠道，配合每期rapper的个人故事、歌词内容和嘻哈文化的热点效应，将XS品牌信息进行捆绑传播。
 

· 热门音乐平台QQ音乐歌曲收录，扩大传播影响；
 

营销效果与市场反馈：
 

· 广告总曝光：7.7亿次，各资源位曝光均超预期；

· 广告总点击：376万次；

· 节目播放量：1,583万次；

· 媒体转载量：20家+媒体转载发布，阅读量达21,725次；

· 节目观众呈现出“高学历高消费”，以18-30岁年轻人为主，与安利XS TA高度一致；

备注：以上投放效果数据来自于第三方监测机构admaster+媒体监测数据