案例名称：千人千面多维触达-平安普惠创意营销

广 告 主：平安普惠

所属行业：网服

执行时间：2017.11.20-11.28

参选类别：创意传播类

营销背景：

一直以来，许许多多的小微企业在我国经济发展中都起着重要的作用，不过许多企业在经营的过程中却普遍会遇到资金周转问题的阻拦，有些甚至因此而倒闭，这严重制约了当下小微企业的发展。

平安普惠-中国平安集团旗下值得信赖的贷款服务机构，借助金融科技的能力，为小微企业主和个人提供优质的金融服务，从而助力中国实体经济发展。

随着资金需求旺季的到来，平安普惠希望借助猎豹移动工具产品平台海量用户数量，吸引更多目标受众对平安普惠的关注，实现微小贷款等业务的增长。

营销目标：

借助海量用户的平台实现高曝光：平安普惠利用猎豹工具矩阵作为品牌营销的载体，针对目标用户市场推广平安普惠品牌，让平安普惠成为小微企业及个人用户的首选金融平台。

通过创意加深品牌记忆度：结合猎豹工具产品矩阵的特征，运用富有创意的图文结合广告形式生动传递品牌产品及信息，吸引用户关注，激发人们的灵感，推动微小贷款等业务的增长。

策略与创意：

猎豹移动拥有高达11.8亿的移动用户，月活高达1亿，在工具类排行中成功拔得头筹，其高度的商业价值与用户追捧；猎豹大数据以猎豹移动旗下工具产品所产生的海量数据为基础，提供全球范围内APP活跃用户、涨幅、留存率、用户画像等指标，基于海量数据之上的大数据平台通过精细化用户运营人群标签维度，配合富有创意内容营销，帮助平安普惠品牌实现品牌营销价值最大化。

千人千面创意文案：针对不同应用不同用户的使用场景，定制“千人千面”专属文案呈现创意，

猎豹APP海量曝光：通过猎豹移动APP矩阵实现海量曝光，使平安普惠在“有趣”的沉浸式传播环境中被深刻记忆。

执行过程/媒体表现：

一、创意呈现：针对猎豹不同的工具应用产品特点及不同用户的使用场景，定制千人千面定制化素材，实现差异化展现，凸显平安普惠卖点

猎豹清理大师：“清扫缺钱烦恼”

结合猎豹清理大师“清理”的理念，凸显“平安普惠”信任贷款的功能，轻松搞定用户借贷之难，扫除用户烦恼。通过两者的相关品牌基调，让用户在每次打开猎豹清理大师的时候更好的唤起对“平安普惠”记忆。

猎豹安全大师：“借得安心，花得放心

猎豹安全大师为用户提供一个安心的使用环境，而“平安普惠“也正是为用户提供一个安心的借贷服务。具有极高的相似度，让消费者产生良好的品牌联想度和记忆度。

猎豹浏览器：“打开借款新姿势”

平安普惠快速放款的新流程，为借贷行业带来了新模式。

猎豹浏览器双核创新性突破，也侧面映衬了平安普惠的借贷新模式的独特性，凸显其特点。

猎豹电池医生：给钱包快速充电

平安普惠“最快2小时放款”和金山电池医生理念一样，带给用户更快的体验。

有效强化两者“快速解决用户的问题的产品服务意识，给用户带来更有效地解决方案”的关联记忆度。

二、猎豹工具应用矩阵海量曝光：通过选取猎豹移动APP内高品质广告位，覆盖海量用户并对通过创意对品牌形成记忆。

1、猎豹清理大师：开屏、主界面礼盒、结果页弹窗、APPLOCKER

2、猎豹安全大师：开屏、主界面礼盒、APPLOCKER

3、猎豹浏览器：开屏、天气背景皮肤

4、金山电池医生：开屏、主界面礼盒

营销效果与市场反馈：

猎豹移动凭借自身丰富营销推广经验，配合平安普惠在的推广计划，结合猎豹工具产品矩阵的特征，运用富有创意的图文结合广告形式，吸引用户关注、提升品牌曝光，增加品牌的用户基数，提升平安普惠品牌的影响力，有效实现品牌营销价值最大化，完美完成预期目标，短短一周内完成超过1.7亿的曝光量，最终收获高覆盖率、高转化率的喜人成绩，。