案例名称：腾讯游戏猎鱼达人#不猎不快#上线攻坚战

广 告 主：腾讯游戏#猎鱼达人#

所属行业：游戏

执行时间：2017.02.01-03.01

参选类别：创意传播类

营销背景：

猎鱼达人，作为腾讯游戏2017年全新全平台上线的游戏，其在市场上面临着同类产品过多，形象雷同，游戏用户转化率不高等劣势，捕鱼2.0革新巅峰力作的概念提出，急需快速撬动受众兴趣并强化记忆，差异化精准匹配触达受众。

营销目标：

1、令泛大众用户对产品名称及差异点有所认知，并拉动目标用户预约及注册；

2、提升腾讯互娱“猎鱼达人”游戏全平台上线的传播声量；

3、借助多维度传播，提升“猎鱼达人”在捕鱼类游戏行业的品牌地位。

策略与创意：

策略：

捕鱼类游戏同质化严重，无论是玩法还是游戏本身都迎来了一个革命性升级的机会点，这是“猎鱼达人”区隔其它竞品的有利时机。伴随着游戏上线的节点，输出《猎鱼达人》波克城市正版研发、腾讯代理的品牌背书，树立行业地位及形象。

创意：

根据产品特点，多维度创意输出“猎”是更有力量和杀气的捕鱼方式，提出“不猎不快”的主题，打造“猎鱼达人海洋馆卖鱼叉”事件，建立大众对产品认知提升“猎鱼达人”辨识，强调更刺激、更爽快的全新游戏体验。

通过受众分析，其目标人群爱玩游戏也爱娱乐，会受明星喜好的影响，NBA著名球星“大鲨鱼”奥尼尔也刚好是游戏的玩家，借助“大鲨鱼”奥尼尔娱乐结合游戏，双击目标人群痛点，瞬间引发关注。
 

执行过程/媒体表现：

通过“猎鱼达人海洋馆卖鱼叉”话题性事件打造，多平台发酵引爆讨论，洗脑“猎鱼达人；巧妙选取角度切入奥尼尔与网红直播事件，引爆网友好奇；发布联动品牌奥尼尔H5，增进粉丝互动；漫画、脑洞文、病毒视频UGC创作，强化猎鱼达人产品特性认知。

1、通过“猎鱼达人海洋馆卖鱼叉”事件打造，辅以新闻报道、微博话题发酵等形式，令大众在产品上线前阶段对“猎鱼达人”一词有所认知，知乎延展话题收获近20万浏览。

2、借助情人节节点，炒作“奥尼尔约会网红”话题，为2.17网红直播活动导流。

3、联动品牌奥尼尔H5上线，并以相关素材延展出奥尼尔复出话题及视频，强力调动大众及奥尼尔粉丝关注度（奥尼尔疑似复出话题获4211万曝光，广告化价值1652万，奥尼尔疑似复出视频点击量180.9万）

4、品牌直播活动结束后，进一步利用视频素材进行延展，上线奥尼尔表情包及汇总直播内容，两条图文阅读均突破10万，均超过渠道平均水平。

5、以漫画、脑洞文、病毒视频等多维度形式，覆盖范大众用户，加强大众对猎鱼达人产品特性了解。同时行业稿从产品玩法及行业痛点等角度切入，突出猎鱼达人革新之势。

营销效果与市场反馈：

事件总曝光量达到12359.5万，广告化价值约4104.6万，ROI达63.37，CPM为5.18。

1、打造冲突性话题事件：猎鱼民族海洋馆卖鱼叉，并基于事件诱发多维度内容发酵，吸引大众聚焦“猎鱼达人”一词，充分强化“猎鱼”概念在大众层面的认知，事件带来广告化价值达484.9万，曝光量达2819.4万，微博话题总阅读量达2556万，参与讨论人数达1.3万人。事件获得2家电视媒体新闻报道，视频点击量达121.2万。

2、挖掘奥尼尔自身特质，以约会网红及疑似复出两大话题引爆网友关注，为单次明星合作带来多维度素材曝光，话题带来广告化价值达1746.8万，曝光量达4681.6万。

3、原创漫画、图文、病毒视频等内容引爆大众关注、讨论，内容强力灌输“猎鱼达人”印象，并建立“猎”比“捕”更进一步的调性认知，累计广告化价值1938.3万，曝光量达5190.7万。