案例名称：引爆你的味蕾-大众点评黑珍珠榜单强势来袭

广 告 主：大众点评

所属行业：网服

执行时间：2018.01.07-01.16

参选类别：创意传播类

营销背景：

近年来，随着“互联网+餐饮”的快速发展，以大众点评为代表的生活服务类手机APP不仅为人们选择就餐地点提供了方便，同时也为食客评价餐厅食品质量、特色以及价格提供了平台，为让人们吃得更好，甄选出真正代表中国味蕾的黑珍珠餐厅，在借鉴中国传统饮食文化的基础上，2018大众点评黑珍珠餐厅指南正式对外发布。

营销目标：

大众点评于2018年1月16日发布大众点评黑珍珠餐厅指南随着移动互联网的普及，消费者可选择的平台、消费行为都越来越多元化，中国消费者也在变得越发“善变”和“挑剔”。大众点评，致力于为所有喜爱中国美食的消费者提供就餐方面的美好生活指南，力求打造中国版的米其林，世界的黑珍珠！对于“黑珍珠”榜单推出之初，通过相应的品牌营销推广，最终让“挑剔”的消费者注意，让消费者更好感受到消费升级的极致体验等。

策略与创意：

猎豹移动拥有高达11.8亿的移动用户，月活高达1亿，在工具类排行中成功拔得头筹，其高度的商业价值与用户追捧；猎豹移动用户人群代表着年轻一代新中产的品质生活，追求高端餐饮品质；猎豹大数据以猎豹移动旗下工具产品所产生的海量数据为基础，提供全球范围内APP活跃用户、涨幅、留存率、用户画像等指标，基于海量数据之上的大数据平台通过精细化用户运营人群标签维度，配合具有引爆力的创意内容营销，帮助大众点评黑珍珠榜单发布活动从预热、发布到长尾营销全过程，不断强化消费者认知，凸显大众点评黑珍珠榜单独特的价值主张，提升黑珍珠榜单的量级及影响力。

猎豹工具产品&配合具有引爆力的创意内容营销

含有数字的黑珍珠上榜菜品名+倒计时海报

·以大众点评黑珍珠榜单内珍馐的独特价值主张，告知并激励他们去品尝、体验消费饮食升级的欲望。

·以倒计时的形式，每天向消费者强化提醒，大众点评黑珍珠榜单即将公布日期，给他们以期待。

执行过程/媒体表现：
 

猎豹移动紧抓大众点评用户人群使用行为习惯，为品牌提供创意基础，运用猎豹工具产品结合创意内容形式，以大众点评黑珍珠榜单崇尚的独特价值主张，告知并激励他们去品尝、体验消费饮食升级的欲望，以倒计时的形式，从预热期到发布期每天向消费者强化提醒，大众点评黑珍珠榜单即将公布日期，给他们以期待，从而不断强化消费者认知，加深品牌印象，提升黑珍珠榜单的量级及影响力。

1、预热期丨大众点评黑珍珠榜单活动发布倒计时H5开屏

黑珍珠榜单发布倒计时，以各大高端餐饮店的菜品作为展示，将菜品名称内含有的数字意义作为倒计时的数字计算，吸引用户的关注。

2、BIG DAY丨大众点评黑珍珠榜单活动发布H5开屏&天气皮肤

黑珍珠榜单发布BIG DAY，运用猎豹浏览器开屏创意天气皮肤原生植入，H5的开屏联动猎豹移动定制化资源，加深用户对大众点评黑珍珠榜单的印象。

3、长尾丨APP LOCKER 礼盒

运用APP LOCKER 礼盒，在活动结束之后仍有入口引导进入大众点评黑珍珠榜单，形成活动长尾持续为品牌导流。
 

营销效果与市场反馈：

猎豹移动凭借自身丰富的营销经验，运用猎豹工具APP营销矩阵配合大众点评黑珍珠榜单发布， 所需要海量曝光为榜单发布造势，选取高品质&高曝光广告位和多种广告创意形式，强化消费者认知，凸显大众点评黑珍珠榜单独特的价值主张，提升黑珍珠榜单的量级及影响力，唤起用户潜在需求，最终实现了品牌营销的品效转化，发布当日曝光量达到了3700万，超出预期完成率达217%。