案例名称： 2017易车轰趴季-暨中国国际老爷车展

广 告 主：易车公司

所属行业：汽车媒体

执行时间：2017.09.8-9.10

参选类别：创意传播类

营销背景：

汽车互联网公司易车公司主办的“有擎有范-2017易车轰趴季-暨中国国际老爷车展”，9月8-10日在五棵松HI—PARK广场开启。本次老爷车展在国内举办以来的第四届，本次汇聚了百余台经典老式汽车、几十辆台经典摩托车及当下数款热销新车到场助阵，参展数量众多， 创下了参与中国国际老爷车展车辆数量的历史新纪录。百余台经久不衰、各具风韵的经典老爷车，将凭借自己的魅力与历史惊艳京城，将经典车文化氛围推向全新的高度。

案例链接：http://chezhan.bitauto.com/laoyeche/n2017/index.shtml?channel=ZhanNei

营销目标：

作为北京市国有文化资产监督管理办公室发起的第五届北京惠民文化消费季系列活动之一，中国国际老爷车展此次在国内展出由易车担纲主办。不同于过往三届的主题“黄金年代”、“花样年华”、“摩登时光”，易车主办本届老爷车展重点突出年轻潮流范，“有擎有范-易车轰趴季”的主题也是更看中营销趋势变化下，与年轻用户的互动沟通。易车表示，希望通过发展老爷车事业，进一步弘扬传播汽车文化，让更多的人了解到经典汽车背后的故事。

策略与创意：

本次老爷车展在9日、10日两天共吸引了5万余人来到五棵松Hi-park观展，共有102台珍贵的老爷车和18台经典摩托车参与展示，无论是人们熟知的BBA经典车系，还是同样以豪闻名的劳斯莱斯、阿尔法罗密欧、玛莎拉蒂，更有多款堪称经典的摩托让在场车迷倍感惊喜！车展现场除了主舞台的飞礼帽、拼拼图、猜汽车年份等互动游戏外，还设置了儿童活动专区、画汽车活动专区、复古集市等，近万人次参与了互动，共发放5000件余件实物奖品，尽情观展之余丰富的活动奖品也让现场的来宾收获颇丰。

执行过程/媒体表现：

为了让更多无法来到现场的车迷们看到车展的全部盛况，易车网利用丰富的媒体内容资源，宣传推广含6500块户外广告大屏及楼宇电视广告、北京电视台、以及各大纸媒平媒。内部订阅号及车展专题推广点击达百万人次，全网浏览量近2亿；另外，无论你是用电脑还是手机，都可以看到由美女主播和自媒体人进行的实时直播，同一时段内在线人达数十万人。
 

营销效果与市场反馈：

本次老爷车展带动了复古文化发展的同时，也助力百城车展为在场准车主们带来了实在惠民的最大价格优惠和礼包赠送，现场32个参展品牌共收到了近1000笔订单，总销售额近3亿元。消费升级不代表我们一定要寻找更快更新的物品，有时候复古的元素更能够带来内心的回归。本次老爷车展的成功举办助力了百年汽车文化的传播和发展，将经典车文化氛围推向了全新的高度。