案例名称：蒙牛真果粒《带#蓝朋友#回家》

广 告 主：蒙牛真果粒

所属行业：快消类

执行时间：2017.04.06-06.02

参选类别：创意传播类

营销背景：

蒙牛蓝莓真果粒是2017年初推出的一款果粒乳饮料，主打可嚼蓝莓果粒+甜蜜美味。

在果粒乳饮品同质化严重的今天，面临Q2夏季快消品激战期，如何突出重围，给予目标消费者18-24岁的年轻女生们会心一击，是此次传播的最大挑战。

营销目标：

突出重围，给予目标消费者18-24岁的年轻女生们会心一击，使新上市的蓝莓口味真果粒被目标受众熟知。

策略与创意：

1.将蓝莓真果粒产品锐化为蓝朋友形象（取自“男朋友”谐音）；

2.打动目标受众，通过webGL蓝莓星球票选H5预热+蓝朋友裸眼3D海报强势引流，从竞品激战中脱颖而出，赢得好感度；

3.通过线下线上8场蓝朋友进校园全新娱乐化互动直播，在全国范围内高效曝光蓝莓真果粒产品；

执行过程/媒体表现：

线上

·webGL蓝莓星球票选H5预热

首次采用webGL互动技术（H5领域尖端3D技术，可使画面360°旋转）为蓝莓真果粒打造了一颗360°全交互的3D蓝莓星球，在全国30所高校范围内引发激烈角逐，最终通过全民票选出8位人气校草担纲“蓝朋友”。

·蓝朋友裸眼3D海报强势引流

采用裸眼3D技术，制作8位“蓝朋友”动效创意海报，投放于某资讯类APP开机大屏，为8场直播强势引流，酷炫帅潮，吸足眼球。数据表明，点击数据远超同期其他静态开屏广告。

线下（直播进校园）+线上直播

·8场蓝朋友进校园互动直播

8位有颜有艺的蓝朋友走进全国8所高校进行直播，通过丰富的互动问答及游戏环节，为女生们带来一次不期而遇，一瞬间小心动，一个小惊喜，使年轻女性们对蓝莓真果粒及“蓝朋友”的好感度全面激增。

营销效果与市场反馈：

1. 直播数据：

8场直播累计参与总量：4100万+

（以上数据来源于网易内部监测）

直播链接：https://c.m.163.com/nc/qa/newsapp/question_share.html?tid=T1492062553216

2. 互动H5数据：

PV总量：6,000,371

UV总量：3,256,456

（以上数据来源于客户后台监测。）

3. Social话题阅读量：3354.3万

（以上数据来自该社交媒体内部监测）
 

案例视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzMzNzExMg==.html?spm=a2hzp.8253869.0.0