案例名称：UC多维度资源打造天籁&《晓说》内容话题发酵

广 告 主：东风日产

所属行业：汽车

执行时间：2017.07

参选类别：创意传播类

营销背景：

3月27日，停播三年的《晓说》即将回归优酷，本次新版节目《晓说2017》获得了东风日产天籁独家冠名。此次东风日产天籁携手高晓松，从内容、渠道和用户体验等展开深入合作。这次合作也是东风日产年轻化营销战略的一个重要举措。

随着阿里大文娱集团的建立，包括UC、优酷、虾米、阿里影业在内的各个事业群在内容、数据、流量等方面的整合也逐渐完成。作为阿里大文娱矩阵内的好伙伴，UC和优酷已相互借力合作完成了多次影视剧集、网综等节目的宣推。基于视频赞助，如何借助阿里大文娱资讯媒体进一步放大声量，天籁与阿里大文娱旗下UC浏览器开启了营销合作。

UC以《晓说2017》为主题，为东风日产天籁制作的定制版H5互动“单曲”，将《晓说2017》官方合作伙伴天籁的产品特点无缝衔接。在天籁品牌信息大面积露出的同时，H5的用户内容消费完成度高达207%。除此之外，还有包括信息流广告、专题页、UC议站、大数据报告等营销内容和渠道，一起形成了完整的营销矩阵。

营销目标：

通过文娱领域精准用户，进一步放大天籁赞助《晓说》的影响力，实现品牌最大限度的曝光。

策略与创意：

执行过程/媒体表现：

这次整合营销案例中，《秘密》H5将天籁的品牌特征与《晓说》的价值取向完美融合；大数据报告展现天籁与《晓说》高度的用户重合度，实现天籁与《晓说》的强关联；议站设置话题，自媒体创作者输出与日产天籁产品有关的如汽车、历史、旅游、文学等角度的文章，既增加了可读性，也聚合了粉丝讨论，进一步强化用户对天籁的品牌认知；最后通过大数据算法精准找到潜在客户的受众，成功触达，提高覆盖率和到达率，取得了非常良好的效果。

UC大数据报告，既是营销效果的监控也是一种新型的传播素材。建立了社会化营销价值的衡量体系，为广告主提供更全面立体的广告效果追踪以及评价服务。《晓说2017》数据报告，将节目与广告主日产天籁完美结合，对各方数据清晰明了的呈现，从用户画像到品牌认知再到关注程度，进行了全方位价值研究，将帮助广告主、媒介公司更精准的评估社会化营销的价值回报，进一步优化广告商业生态。

营销效果与市场反馈：

天籁与《晓说》的IP联动营销上，阿里文娱智能营销平台从流量到沟通全链路承接，使得天籁在栏目播出期间获得3亿+优质流量和千万级实际转化。