案例名称：必胜客-必虾驾到

广 告 主：必胜客

所属行业：餐饮

执行时间：2017.07.03-08.13

参选类别：电子商务营销类

营销背景：

2017年夏天，必胜客大胆创新，推出自带网红属性的麻辣小龙虾比萨，继续打造西式休闲餐饮行业领先品牌形象。

营销目标：

着力吸引小龙虾爱好者和年轻消费者，造销售高峰。

策略与创意：

1、传播占位，抢占第一印象：品牌需要保持高量级的广泛曝光，达到提升品牌知名度的目的

2、抢占内容：必胜客新品、直播+电商新尝试、网红街采试吃互动。让网友与网红互动体验试吃，用“大家说好才是真的好”的理念影响目标人群。

执行过程/媒体表现：

1、通过微博粉丝通进行活动预热，利用微博产品投放目标人群，并在直播海报推广镶嵌二维码购物入口。

2、主播直播期间，与网友直播互动，网友自传播告知电商购买渠道。

营销效果与市场反馈：

一场直播，总计成单1158笔；话题曝光量106.1W；活动微博下沉淀内容讨论量450+。

直播成就达成：一直播全国热门、一直播天津热一、一直播话题推荐、一直播发现推荐位；微博全国热门、微博全国推进、微博天津热一、微博直播推荐。