案例名称：宝洁622京东超级品牌日

广 告 主：宝洁

所属行业：日化

执行时间：2017.06.10-06.22

参选类别：电子商务营销类

营销背景：

宝洁622京东超级品牌日，P&G集团与京东平台共同投放站内外多点资源引流与露出，在618后的流量低谷，最大化聚合大流量至超级品牌日。如何聚拢消费者和如何进行转化成为活动的困难之处。

营销目标：

在各个触点上，需要进行内容性的沟通，同时利用大力的促销机制，转化流量，达成最终销售目标。

首次尝试与京东PLUS会员合作，合作模式和效果需要一炮走红，为未来更多的合作可能性打下坚实基础。

策略与创意：

策略主题：

《宝洁青春回忆录新篇章》

重现每一个代表性产品与消费过去的青春故事

传递P&G 29年来一直陪伴在身边的情感沟通

深化品牌形象：坚持给消费者健康个护产品不断创新

情怀沟通：

重现宝洁集团下每一个品牌在过去的29年里各个经典的产品与消费者发生的经典故事，唤起消费者对品牌、对儿时的回忆，衬托出宝洁对消费者不离不弃的陪伴和关爱。

落地衔接：

以怀旧的画风设计营造重温经典的环境，以场景化的文案唤起消费者的共鸣。站外渠道扩大传播，以“回忆录”舒缓怀旧情怀，“上京东”主打用户消费心智，带来引流进而进行转化。

执行过程/媒体表现：

站外渠道：楼宇LCD广告、微信优雅大图、朋友圈广告、手Q品牌页卡、今日头条新闻信息流、腾讯视频后贴片、H5等不同资源的曝光引流。

H5地址
 

站内渠道：动态开机、四屏霸屏（APP/PC/微信/手Q）、三大会场。主会场承接全部一手流量引导转化，高端新品会场致力消费升级，量贩好货会场主力提高客单。
 

营销效果与市场反馈：

站外大面积曝光引流，622宝洁盛典成为京东超级品牌日史上最高单日流量；

媒体累计曝光6亿次，PLUS会员9小时拉新10000名，平均每3秒注册一名新用户；

站内流量爆发惊人，PV总计近1500w，点击近900w，转化率高达60.2%；

为京东PLUS平台打响了名号；

促成宝洁X PLUS平台合作模式；

更是作为超级品牌日的经典案例在京东平台广泛传播。