案例名称：京东11.11《全球好物节》
广 告 主：京东
所属行业：电商
执行时间：2017.10.17-11.17
参选类别：电子商务营销类
 

营销背景：

11.11期间，京东联合众多互联网合作媒体共同启动了集时尚、科技、创新、无边界于一体的京东11·11全球好物节，携手百大品牌商共同践行了“无界零售”全渠道战略布局。作为京东重要的合作伙伴，网易与京东一道，践行了此次京东11.11全球好物节的华丽开启。

营销目标：

覆盖
借助网易优质的资源、深度的内容多维度扩大11.11期间京东品牌声量，覆盖目标人群。
关注
深度内容引发用户广泛关注，从而加深用户对于京东11.11全球好物节概念的理解。
导流
结合趣味的营销模式进一步激发用户对于好物的购买欲望，导流目标用户。

策略与创意：

LIVE计划是网易在内容消费升级引领者核心战略下打造的系列策划，旨在为用户呈现不同的生活方式与态度，目前已涵盖了艺术（ART LIVE），汽车（AUTO LIVE），健康（HEALTH LIVE）等多个领域。而LIVE计划所坚持的与京东的全球好物的理念极度契合，此次网易与京东共识好物理念，联手打造了JOY-LIVE，从不同维度诠释京东全球好物节。

执行过程/媒体表现：

预热期
官方发布启动好物话题，趣味传播引发好物话题关注。
 京东11.11全球好物节发布会直播。第一时间同步直播，官方联合启动好物话题


 

 京东11.11全球好物节发布会专题。持续发布好物文章，深度内容合作助推好物话题
 

软性定制趣味全球好物H5
漫画视频开场，再到5大好物场景，JOY全程串联，通过这种趣味的展现形式让用户对“好物”产生更为直观的感受，感受不同好物的优势和好处，形象化“好物”这一概念，带入京东全球好物节，提升好物话题关注度。

造势期
PGC栏目软植好物概念，UGC栏目激发好物态度探讨。
《轻松一刻》栏目合作
匹配轻松一刻内容，通过反转的剧情，逗趣的内容形式软植好物概念，各大品类精准覆盖， 11月1日-11月11日期间强力发声。


 

《所有人答所有人》栏目合作
将“买买买的时候，你真的犒劳了自己吗？”话题发酵并延伸为“好物观”，旨在面向用户征集好物态度，表达对好物的定义和理解，激起用户对于好物话题的探讨。
 

引爆期
品牌定制丰富好物概念，品牌联合强化好物理念，线下盛典引爆好物热点。
《猫主编时间》栏目品牌定制直播。趣味互动直播，激发用户兴趣点，丰富好物话题

京东全球好物节品牌联合直播
第一时间同步直播，借助网易优质资源扩大品牌影响力。（京东超市“星品之夜”，美女主播带你参观Zippo艺术展，京东全球好物节11.11媒体开放日等）
 

时尚跨界盛典合作
忠于跨界初心，网易时尚将以“活出多面”为主题打造2017年度跨界盛典，联动科技、运动、美食、文化、艺术，盘点各行业跨界事件，打造跨界势力榜单，缔造高瞻时尚行业，引爆全民关注的星光盛宴。
 

持续期
好物栏目特别定制，整合全线好物资源，好物文章持续推送，彻底打通京东好物内容入口，沉淀好物话题。

 

营销效果与市场反馈：

2017京东全球好物节发布会直播
直播参与：1577640
京东11.11全球好物节发布会专题
PV：22016 UV：19354
京东11.11全球好物节H5
PV:41847 UV:29312
《轻松一刻》栏目合作
PV：6097234  UV：4858238 跟贴总数：40,264
《所有人答所有人》栏目合作
PV：1335401  UV：952153 跟贴总数：8079
《猫主编时间》栏目品牌定制直播

跟猫主编逛11.11京东3C全球好物节 直播参与：1591727
猫主编逛11.11京东家电全球好物节 直播参与：1799134
京东全球好物节品牌联合直播

3C主场 当“燃”京东战略沟通会 直播参与：237422
京东超市“星品之夜”           直播参与：275662
美女主播带你参观Zippo艺术展   直播参与：733692
京东全球好物节11.11媒体开放日  直播参与：2613167
（数据来源于网易监测）
 

案例视频：
2017京东全球好物节发布会直播
直播地址： https://c.m.163.com/news/l/155897.html
跟猫主编逛11.11京东3C全球好物节
直播地址： https://c.m.163.com/news/l/159499.html
猫主编逛11.11京东家电全球好物节
直播地址： https://c.m.163.com/news/l/159776.html
3C主场 当“燃”京东战略沟通会
直播地址： https://c.m.163.com/news/l/159113.html
京东超市“星品之夜”
直播地址： http://c.m.163.com/news/l/159114.html
美女主播带你参观Zippo艺术展
直播地址： https://c.m.163.com/news/l/159948.html
京东全球好物节11.11媒体开放日
直播地址： http://c.m.163.com/news/l/160677.html