案例名称：欧莱雅中国青春义起燥公益义卖项目

广 告 主：欧莱雅中国

所属行业：化妆品行业

执行时间：2017.04.10-06.20

参选类别：公益营销类
 

营销背景：

始于2003年的欧莱雅中国校园义卖，与一般助学项目不同，每年直接向高校招募“梦之队”，全权负责组织、策划和实施整个活动，献爱心的同时，更是一次富有社会意义的实践。

14年来，我们陪伴了80后，85后，90后一起走过青春的旅程。2017年，是欧莱雅中国校园义卖项目第15年，欧莱雅将和15所高校共同开启别有纪念意义的一年。然而这一次面对95后这群超自信新生代，我们该怎么做？

营销目标：

希望更多消费者尤其是年轻群体关注到欧莱雅中国校园义卖项目；

传播爱与美的同时，提升欧莱雅中国在公众心目的企业形象。

策略与创意：

以“青春义起躁”主题，用多种形式让95后为自己代言，为自己发声。

《你的青春什么样》互动H5配合线下义卖同步开启，邀请95后喊出自己的青春口号，测测专属青春关键词，同时将口号分贝可视化，根据音量生成每个人的青春结果小视频。

全民翻唱好妹妹乐队为项目打造的专属主题曲《五月的你》，不仅学生加入，更邀请A站B站up主大神翻唱&改编，带来二次元、魔性画风，并在微博上扩大讨论范围。

执行过程/媒体表现：

紧扣“青春义起躁”主题，让95后以及更多年轻群体，以青春的名义躁动起来。充分利用95后的社交出没平台，不仅仅是微博微信，更渗透于A站B站两大二次元平台。利用博主们以及up主们的粉丝效应，让更多人主动参与话题传播的队伍。


 

【为青春发声】

官方微博微信，每周持续放送义卖前线资讯，报道学生义卖现场热情以及捐赠额成果，展现当今95后青春躁动因子。




 

《你的青春什么样》互动H5，线下大学生扫码参与，线上微信微博宣传引流。邀请95后喊出自己的青春口号，测测专属青春关键词，同时将口号分贝可视化，根据音量生成每个人的青春结果小视频。小视频由不同青春相关元素，组成一条有韵律的音波，青春活力十足。




 

【为青春代言】

全民翻唱好妹妹乐队为项目打造的专属主题曲《五月的你》，不仅学生加入，更邀请A站B站up主大神翻唱&改编，带来二次元、魔性画风。

B站二次元歌姬萌娘@祈Inory和@牧城，联袂翻唱，并在高校里演绎了一场青春的MV

A站灵魂UP主@一大碗雪橇，倾力奉献改编版《工科的你》。从工科女生的话题切入，画风魔性歌词戳心嗓音清奇，让人听了简直就是欲！罢！不！能！


 

【青春躁动不止】

up主在微博平台发布视频，并邀请更多段子手转发微博，加入话题讨论，吸引众多年轻人和其他大V点赞好评，将话题推上高潮。
 

营销效果与市场反馈：

以青春的名义集结，以爱的名义躁动。

互动H5收获16,983条口号，253,390PV，191,116UV；

A站B站up主视频一经发布持续上热搜，一周保持在首页推荐位，稳坐当月TOP10榜单，大流量自媒体纷纷转发，总计86,987话题讨论量；

更重要的是，这一场青春的躁动，在15所高校，历经1个月努力后，总计收获4,737,560捐赠额！