案例名称：留年时光爱在一起

广 告 主：马大姐食品

所属行业：快消品

执行时间：2017.08.11—2018.01.07

参选类别：公益营销类

营销背景：

随着信息化时代的来临，曾经陪伴过几代人的传统手工游戏现在却难觅踪迹了。孩子们的生活逐渐习惯了与手机、IPAD等设备相伴，父母与孩子间的亲子互动越来越少，本该簇拥在一起玩耍的小伙伴们也渐行渐远。沉迷手机等电子游戏不但会影响孩子们的身心健康发展，甚至还将导致学业荒废，人生误入歧途。因此，让孩子们以爱为伴，远离电子产品的呼声也越来越高。

营销目标：

让孩子们回归到传统游戏中，增强亲情、友情的纽带联系，提升现代家庭亲子互动性已经成为家庭教育以及少年儿童健康成长的主题。马大姐紧跟时代潮流、力争打造一款融合中国传统游戏元素、增进少年儿童亲情与友情互动性的跨界产品。本次活动旨在推动与传承优秀传统文化——让更多的孩子参与传统手工、户外集体游戏，在培养孩子们主动性、创造性，促使和全脑思维能力的同时，让孩子们重拾传统游戏乐趣，在游戏中重温亲情和友情。植根优秀的传统文化，早日实现中华民族伟大复兴的中国梦！

策略与创意：

1）做有情怀的产品——传统糖果与互动游戏的结合

马大姐食品推出“留年时光”高端糖果，把亲子互动游戏和甜蜜的糖果结合在一起，让情怀与美味代代传递，在沉闷的糖果市场上独树一帜，引流社会价值的主潮流，传递社会正能量！

2）不同圈层及多平台曝光

通过联合苏宁、百科互动、唱吧麦颂、呷哺呷哺食品、乐蜂网、中国联通北京客服、京润珍珠、等数百家家品牌进行微博、微信联动，希望唤起更多人的儿时记忆，让更多的中国家庭参与到亲子的教育互动中去，实现品牌的曝光。

马大姐携手中国儿童少年基金会通过各地妇联组织、马大姐经销商，在全国10个大型城市征集少年儿童们的传统互动、工艺作品，扩大目标群体，将品牌营销推向高潮。

3）搭建H5活动页面

马大姐留年时光H5，通过互联网技术，制作出贴切消费者的儿童照，抒发老情怀进行品牌传播，在朋友圈轻松分享，品牌传播便捷性大大增强；为进一步扩大影响力，增设“留年时光 爱在一起”传统工艺与游戏作品征集大赛。

4）借助捉妖记上映热点，强化活动号召力
 

辐射新兴媒体用户群体，增强品牌喜好度，让消费者记住品牌以及产品。捆绑强IP内容让更多的人参与公益活动中，以此作为整合营销的切入点与引爆点，通过公益营销成就品牌，树立营销标杆。

执行过程/媒体表现：

1）借势权威平台——做有影响力的营销

第一阶段：马大姐携手中国儿童少年基金会共同开启“留年时光——让孩子回归传统手工益智互动乐趣”公益项目，新华网、北京晨报、新浪、搜狐、北京电视台等主流媒体均进行了报导，并借助中央电视台发现之旅栏目的开播，开启了本项目的品牌传播之路；

第二阶段：马大姐食品注重现场营销的参与度，通过斗鸡、夹糖果等鼓励孩子们重拾传统游戏乐趣，在游戏中重温亲情和友情，并开启作品征集。

第三阶段：通过各地妇联组织和马大姐经销商近十万个销售网点，把折纸、橡皮泥、绘本、魔方等传统手工互动游戏材料赠送给他们、全方位加深消费者的情感沟通和品牌体验，实现了受众的触达效果，并有效的促进了销售的转化。

第四阶段：马大姐携该产品亮相《捉妖记2》新闻发布会，胡巴和笨笨加入到留年时光公益活动中

营销效果与市场反馈：

1）H5朋友圈参与效果：PV达到惊人的1200000+

2）新华社、新华社、新浪、北京卫视等二十余家主流媒体的报导近60万的浏览、关注；

3）线上#留年时光爱在一起#话题曝光突破40000W+，阅读高达400W+，100余家蓝V参与话题讨论，引发热议。

4）落地活动现场，消费者参与活动的热情高涨，参与者纷纷参与到活动现场。

5）百度指数同期增长20%