案例名称：电影《空天猎》哈弗植入衍生明星爱心捐车 

广 告 主：长城哈弗

所属行业：汽车

执行时间：2017.01.18-04.30

参选类别：公益营销类

营销背景：

正值建军90周年，中国空军成立69周年，由中国空政艺术中心出品的中国首部空战题材影片《空天猎》定档9月29日致敬祖国，向空军英雄点赞。在此背景下李晨导演，联合范冰冰、李佳航、吴秀波、王学圻、王千源等一线大咖，重力打造空战影片。扬我国威，展示中国空军实力。

而长城汽车，作为我国民族品牌汽车，哈弗单款年销量连续10多年夺冠市场，自然当得起国家民族品牌的称号。为此我们联合长城哈弗汽车，以守护生命为主题，植入《空天猎》守护空军，同时将哈佛作为慈善礼由李晨出面送给藏区爱里的心，点燃民族情怀，守护藏区儿童增强品牌认知度与忠诚度。

营销目标：

以守护、安全、民族为核心宣传点，强调哈弗汽车安全的产品特质，凸显民族汽车品牌对品质的追求与对生命的承诺，输出哈弗=安全的品牌形象，确立民族汽车品牌领导者的地位。

策略与创意：

策略描述：

#借势#：在十一期间，民族情怀达到前所未有的高度，因此借话题、民族情怀和电影热度，进行品牌宣传

#明星助力#：围绕守护生命系列，在电影上映后由李晨牵头，赠送哈佛安全医护车，给藏区心脏病儿童#爱里的心#微博发布

#主题贯穿#：将主题从守护国家（影视联合营销）深入到到守护生命（公益营销），层层递进深度强化哈弗品牌形象，强化品牌知名度。

创意描述：

1、电影情节在现实生活中得到深刻体现，树立品牌社会正能量形象，线上线下相结合，形成娱乐营销新思路。

2、李晨助力公益行动受媒体广泛关注，热力居高不下，敏锐发现市场需求点，与品牌加以结合，塑造可传播话题。

3、电影《空天猎》网络发行刚开始，新一轮的宣传爆点即将来袭，品牌结合话题热度恰到好处。

4、#爱里的心#是范冰冰主持创建，范冰冰生日李晨送公益爱心做礼物，强化品牌正面形象，形成双向话题爆点。

执行过程/媒体表现：

在整个营销事件中，我们细致研读电影脚本，仔细体会品牌意义，两者进行巧妙融合，使品牌在电影这个特殊媒介中体现不同的传播意义，由于产品在片中的深度和优质的展现，产品深受导演李晨认可，并联合爱里的心公益活动为西藏阿里地区100名先天性心脏病患儿出资救助，过程中发现当地路况条件极差，缺少接送孩子就医的车辆，我们提出哈弗SUV可满足当地用车条件，李晨当即决定亲自出资为当地添置两辆哈弗H7越野车，并由我司负责车辆选择和交付，影视植入展现产品性能，深受主创认可，把明星、影片、品牌有机结合，成为泛娱乐营销典范。

执行阶段： 

第一阶段：借势营销守护生命、守护安全

借势《空天猎》强化民族情怀，凸显哈弗汽车安全、传递守护生命的理念与关注度。

第二阶段：事件营销 公益活动守护生命

借助#爱里的心#、李晨、范冰冰等关注度，进行深度传播，将慈善、生命安全、公益完美融合到品牌价值中，同时由李晨、范冰冰、#爱里的心#发起，成功将品牌形象推上热搜

上线当天李晨多位明星好友积极转发，范冰冰也第一时间表达感谢，网络一时被“范冰冰生日，李晨送爱心礼物”话题刷屏，微博点赞5分钟内达到3万。“爱里的心-哈弗捐赠”等话题霸屏网络。

图片数据信息：

对于电影《空天猎》及哈弗SUV的传播服务对象，找到结合点是整个事件创意的关键，国家安全、领土安全、可靠的高性能越野车与电影《空天猎》中的空军情节理念不谋而合。

爱心捐赠西藏既契合了哈弗品牌本身性能特点，具备高质量的传播基础。同时，各路明星、官微等社交传播平台，深化与大众的互动和沟通，再次凸显品牌的内涵以及放心安全的服务能力。

第三阶段：深度传播   哈弗品牌安全的形象话题

PR稿件宣传，大号转发、话题引爆，进行二轮传播，强化品牌形象。

营销效果与市场反馈：

1、空天猎总计票房3.17亿，直接面向3亿群众，长城哈弗以出色的情节出演电影，受到粉丝一致热评，达到了增强品牌好感度的目的，同时彰显了民族品牌汽车的形象。

2、守护生命系列：#爱里的心#，李晨为心脏病增添安全护卫车的事件，总覆盖人群过亿（李晨粉丝量5100万人，范冰冰粉丝6043万），完美呈现了品牌形象，成为事件营销的经典之作。