案例名称：新浪四川一本爱心第三季--填满你的书屋

广 告 主：新浪四川

所属行业：商业网站

执行时间：2017.03.28-05.15

参选类别：公益营销类

营销背景：

随着我国城市经济与社会的不断发展，图书以丰富大众文化生活、促进物质文明和精神文明的作用不可忽略。普及科学文化知识、提高全民素质,是当今社会发展的必然趋势。但是，边远山区因环境闭塞、经济发展水平有限。当地青少年人群图书资源十分匮乏，。新浪四川一本爱心图书公益活动因此孕育而生。

营销目标：

响应国家全民阅读号召，让边远山区青少年形成“多读书、读好书”的良好氛围和文明风尚，更好地为提高全民族思想道德和文化素质，推动经济社会又好又快发展服务。

策略与创意：

选取一个受捐学校或者一名受捐学校学生为对象，进行视频采访，制作公益短片，反映出四川偏远地区孩子丰富精神世界的渴望，进行多平台多渠道推广，引发网友关注；同时通过明星爱心大使、文化名人以及新浪官方微博矩阵进行传播，号召企业、网友捐书；

执行过程/媒体表现：

线上将制作手机H5公益游戏--“填满你的书屋”；参与网友进入H5界面后，根据提示为受捐学生选择课外书籍进行捐赠；书籍购买所需费用由新浪四川承担；

线下在四川美术馆举行画作、书法展览义卖活动；展览前将征集知名画家、书法家以及青少年儿童绘画、书法作品，收集装裱后将在四川美术馆进行现场展览、义卖，活动所得资金将全部用于购买课外书籍捐赠给受捐学生。

营销效果与市场反馈：

一本爱心第三季自2017年3月28日线上启动以来，持续至5月中旬。活动共发动6万余网上参与H5互动，联络刘昊然等35位明星大V加入，吸引12家爱心企业献爱心。共为达州宣汉、甘孜康定、甘孜白玉等6所小学的两千多名孩子送去了近6千册图书。

在活动期间，根据当时提倡全民朗读，开展名人朗读计划，并首次将目光放在了特殊学校特殊孩子身上，专门发起的#听见你的声音#活动环节呼吁公众关注特殊孩子教育。 杨幂、孙楠、贾乃亮、李小璐、刘语熙、宁远、翟永明等18位名人大v加入，以音频的形式为山区视障孩子朗读诗篇，最后由新浪四川联合成都仲旻教育科技有限公司向康定特殊教育学校捐赠了18部视听读一体机，所有产生的原创音频都植入设备中

截止活动收官，微博话题#一本爱心#阅读量达1898.4万，在公益类话题排行榜上实时第一。公布刘昊然暖心大使主微博转评13000+，策划名人朗读话题#听见你的声音#阅读量达1.4亿。首发公益原创视频点击量150万+，微博转评26000+。一本爱心·填满你的书屋h5累计6万余人参与，生成了专属的一本爱心捐赠top10书单。中新社、四川在线、成都发布、成都电视台、华西都市报等媒体参与报道。