案例名称：东方证券“东方菇娘养成记”

广 告 主：东方证券

所属行业：金融

执行时间：2017.07.26-11.08

参选类别：公益营销类

营销背景：

近两年来，全国金融机构纷纷响应党中央国务院“打赢脱贫攻坚战”的号召，积极践行扶贫工作，不断创新帮扶形式助力精准扶贫、精准脱贫。

东方证券积极响应并践行“一司一县”的扶贫号召，选择莫旗当地特色鲜果菇娘产业作为产业扶贫的主要方向，倾心打造“东方菇娘”优质品牌，旨在增强贫困地区产业造血功能，推动贫困地区产业转型升级，解决当地群众就业，为莫旗脱贫培育监视有力的经济实体。

营销目标：

积极响应国家政策号召，与内蒙古呼伦贝尔莫力达瓦达斡尔族自治旗等4个国家级贫困县签订“一司一县”结对帮扶协议。充分发挥东方证券的品牌影响力，与贫困地区的优质产业相结合，打造特色产品——“东方菇娘”，开辟一条优质的扶贫产业链，持续推动贫困地区的产业升级发展。

借助新浪权威媒体平台，传播东方证券扶贫项目进度及效果，向社会传递有爱心、有情怀、有责任、有担当的公司形象。

策略与创意：

与新浪共同打造“东方菇娘”这一IP形象，让精准扶贫项目生动可感知。通过《看见》图集、东方证券扶贫专题页、短视频、双端多平台（新浪微博、新浪新闻等）在全网范围内进行广泛传播，提高“东方菇娘养成记”的知名度及影响力，并设置导流购买窗口，带动被扶当地特色鲜果产业良性运作发展。

执行过程/媒体表现：

针对不同阶段，采用多种形式有节奏性的进行传播，逐渐引爆活动高潮：

预热期：从新闻纪实的角度报告东方证券扶贫项目

引爆期：看见图集上线，全景展示东方菇娘养成记

高潮期：双端专题页上线视频强力助推

延续期：高铁覆盖、金融扶贫论坛成果展示

营销效果与市场反馈：

“东方菇凉养成记”的IP运作及传播受到客户及行业内部的热烈好评。传播期间新浪调动双端优质资源，对东方证券扶贫工作进行跟踪报道，通过《看见》图集等自有栏目让网友直观感受国家贫困地区现状及供方证券扶贫工作的进度及效果，通过购买链接引流销售，带动莫旗当地鲜果产业良性运作。

从最终数据来看，此次传播曝光量达到77,243,770次，并产生了累计125,551次点击，专题图集阅读量达510,852次。