案例名称：百度“旅行者号”AI大巴--人工智能科普中国行

广 告 主：百度

所属行业：IT

执行时间：2017.08.04-09.30

参选类别：公益营销类
 

营销背景：
 

1.通过百度官微后台一个老师的留言我们发现，人工智能作为一个热门概念开始深入公众视野和日常生活，但人工智能的原理与应用对于大部分人尤其是青少年来说仍然比较陌生。目前世界巨头纷纷在人工智能领域发力，但没有一家准备做人工智能科普。然而科学研究与科学普及是同等重要的。
 

2.百度在人工智能领域的研究全面且深入，并且百度作为外媒评选的世界四大人工智能巨头之一，有责任有能力进行全世界第一个人工智能科普活动。
 

3.2016年百度危机需要需要通过开展具有社会价值的公益活动来修复和重塑品牌，在内外部树立具有责任感的正面企业形象，且需要对外技术落地展示百度技术价值和商业形象。
 

营销目标：
 

1.科普人工智能，提升百度技术感知度：将技术可视化呈现，并主动送到大众面前，强化外界对百度技术能力的感知，让大家切实感受到百度的人工智能技术，可以让生活变得更简单。
 

2.提升百度品牌美誉度：展现百度所承担的社会责任，体现科技有温度、科技为生活的理念。
 

策略与创意：
 

1.活动创意：将人工智能技术装载进一辆大巴车，与科协和全国科技馆合作进行巡展。用趣味展项和故事语言，让晦涩难懂的技术成为人人都可感知到、理解了的知识。
 

2.为什么是大巴车：科普大巴车外形较为吸引目光；且经过内装改造，可以完美满足“将知识送达大众面前”的科普需要。
 

3.如何“趣说技术”：将AI技术--语音能力、图像能力、自然语言处理能力、用户画像能力都互动化，打造成一系列深受小朋友喜爱的“AI挑战赛”（*比如小朋友和机器比赛识图，在一堆相似的炸鸡和泰迪的图片中迅速中挑出泰迪的图片），让大众在趣味互动的同时感知技术，并结合真实生活场景展示AI落地。
 

执行过程/媒体表现：
 

历时33天将一辆金龙大巴改装成为人工智能科普大巴，搭载人工智能发展史、技术互动、智能家居、AR/VR等多个展项。
 

在5个城市共计展出7次，累计展出200余小时，直接接待参观6万人次。参观者均对百度的“黑科技”表示惊叹，对未来生活中人工智能的应用分外期待，希望百度的技术可以迅速普及落地。
 

近200家媒体进行了300次直接或转载的报道，覆盖千万人次。CCTV13新闻直播间超过1分钟的报道，江苏卫视两档节目对AI大巴进行了1分钟左右的报道，湖北经视做了一档AI大巴专栏节目；多个地方媒体用整版或半版报道活动。
 

营销效果与市场反馈：
 

传播情况：近200家媒体进行了300次直接或转载的报道。CCTV13新闻直播间超过1分钟的报道，江苏卫视两档节目对AI大巴进行了1分钟左右的报道，湖北经视做了一档AI大巴专栏节目；多个地方媒体用整版或半版报道活动。

活动情况：在5个城市共计展出7次，累计展出200余小时，直接接待参观6万人次。