案例名称：太平洋保险“助梦唱响未来”公益计划

广 告 主：太平洋保险

所属行业：保险

执行时间：2017.01.04-04.14

参选类别：公益营销类

营销背景：

太平洋保险为秉承“做一家负责任的保险公司”的使命， 于2016年在云南山区开展了“责任照亮未来”的公益支教活动，并在支教之余选拔15名傈僳族边境儿童，邀请他们来上海参加太平洋保险“助梦唱响未来”公益音乐会，帮助孩子们在舞台上实现自己的音乐梦想。

新浪从新闻纪实的角度，以“春节”作为营销切入点，整合多种媒介传播形式，最大化提升太保“助梦唱响未来”音乐会的网络声量。 

营销目标：

在临近春节之际，呼吁社会关注边境儿童，塑造太平洋保险的企业社会责任，从而提升品牌在消费者心目中的形象。

策略与创意：

鉴于公益活动的敏感性，为避免消费者将此次太平洋保险的品牌公益活动贴上“商业”、“炒作”的标签，新浪选择以媒体纪实报道的形式进行传播推广。

由于线下音乐会的举办时间恰逢春节前期，因此新浪以春节作为切入点，从新闻纪实的角度通过探索春节对城市居民及边境儿童的不同意义，引发大众对于边境儿童生活现状的关注；并以线上摄影集的形式记录太平洋保险滇滩希望小学代表性边境儿童的真实生活及新年愿望；而后通过人物纪实报道、互动专题等形式整合社交媒体，在临近春节之际，呼吁社会关注边境儿童，进一步宣传太保“助梦唱响未来”公益活动。

执行过程/媒体表现：

此次太平洋保险“助梦唱响未来”在媒介组合上综合了“媒体专业度”、“社会纪实性”、“活动全面性”与“口碑影响力”这四个维度的考量，通过专业新闻稿、线上纪实摄影展、双终端内容专题（PC+H5）及社会化媒体进行传播，最大化活动的传播效应，提升太保公益音乐会的网络声量。

活动执行共分为4个阶段：

预热期：新闻频道纪实类摄影专题上线，记录边境儿童的生活现状，抛出问题引发社会热议与思考；

引爆期：承前启后，结合前期社会热议上线双终端专题，同步宣传太平洋保险的山区支教活动，充分将社会话题与品牌活动相结合；

高潮期：“助梦唱响未来”音乐会举办当天新浪重点资源推广，扩大活动声量；

延续期：公关新闻报道延续公益音乐会的话题讨论度，制造活动长尾传播效应；同时通过社会化媒体平台（微博+微信），回顾边境儿童的音乐会圆梦之旅，再次提醒消费者太平洋保险的此次公益之举。

营销效果与市场反馈：

截止目前2017年4月14日为止，太平洋保险“助梦唱响未来”公益计划预估总覆盖人次2000W+，PC端总点击量为299180次，在微博上引起的总互动次数（转评赞总和）为74367人次，助梦系列视频总播放量为35W+次。