案例名称：我不是矫情，是抑郁

广 告 主：睿路传播

所属行业：广告

执行时间：2017.11.16

参选类别：公益营销类
 

营销背景：
 

该案例为腾讯“我是创益人2017公益广告大赛”广告大赛参赛案例。
 

有数据显示，有80%-90%的女性会在产后出现不同程度的焦虑、抑郁等心理障碍。一般来说，产后抑郁往往发生在产后6周以内，其中大多数能自行缓解，大约有10%左右的比例会持续到6周以后。出现产后抑郁症状的孕妇，在生育二胎时复发概率为50%-60%。
 

产后抑郁最主要的原因就是内分泌的改变，而情绪诱因却是千差万别的。面对产妇微妙的情绪变化，身边人大多手足无措、视而不见、矫情看待。

如何让大众正视及重视产后抑郁，是本次传播的最大挑战。
 

营销目标：
 

这次选择了关爱“新手妈妈，预防产后抑郁症”的视角，希望通过这个公益项目，让公众重视并正视产后抑郁症，这个由生理激素引起的心理疾病。
 

策略与创意：
 

我们希望通过这个公益项目，从“原因”影响产妇身边重要的家人。一方面：调动他们的同理心，更加理解产妇体内激素紊乱而引起的情绪反应。另一方面：让人们正视产后抑郁，科学的留意产妇情绪，并正确诱导治疗。
 

以第一人称直面产后抑郁症，将她们的心声作为主体：“我不是矫情，是抑郁”，更说出大众认知的“矫情”vs新手妈妈的真实境域“抑郁”的社会窘境。
 

H5将新手妈妈的日常对话，直接用语音形式呈现，将她的回答与真实独白对比呈现，让大众产生同理心，从而实现帮助。
 

执行过程/媒体表现：
 

11月16日，通过微信发布朋友圈广告，引发更多网友共鸣及关注。
 

H5链接
 

营销效果与市场反馈：
 

PV: 286,809

UV: 103,588

回头访客(占比)：46.8%

平均访问时长：56秒

人均浏览页数：3.54页

通过该推广为公益带来的捐助金额：约为2w元