案例名称：雪佛兰探界者×QQ浏览器，创新驱动公益放大

广 告 主：上汽通用雪佛兰

所属行业：交通行业

执行时间：2017.11.24-12.07

参选类别：公益营销类

营销背景：

营销背景： 2017年雪佛兰全新探界者SUV联合Discovery探索频道发起“动物星球面对面计划”，号召广大用户一起探见地球生灵，守护珍稀动物。品牌希望借公益事件，强化探界者SUV车型认知，提升母品牌的社会责任形象。

营销挑战：借助怎样的平台及创新形式，升级品牌公益事件的关注及参与？公益营销不仅是品牌不可或缺的营销工具，也是企业在履行社会责任的同时，实现自我价值提升的重要手段。当公益与互联网的结合，可以将品牌理念推得更远，但如何将品牌公益做得“好玩”，并触动用户在短时间内的参与兴趣与转发传播，是本次Campaign最大的挑战。

营销目标：

借助腾讯优质的平台以及创新的合作形式，让品牌在众多公益事件中脱颖而出，全面提升品牌公益事件的关注，激发更多人加入到公益的传播中。

策略与创意：

相比传统的文字内容、视频内容，通过互动，能让用户更好得了解品牌的公益理念，并一起参与到公益的宣传中。此外创新的、个性化体验能够更好得提升用户互动的参与率。因此本次雪佛兰探界者联合QQ浏览器，合力达成了多个技术首创合作，借助AR扫一扫前置摄像头功能、面部识别技术，WebAR技术等，以技术实力驱动，以创意互动吸睛，并与品牌的公益场景深度融合，赋能品牌公益传播！让用户身临其境地体验到由实力SUV探界者带来的“探界之旅”，将新车的卓越品质寓情于景的同时，用“越野”唤起受众对野生动物的关注和保护。

执行过程/媒体表现：

1、 借助腾讯QQ浏览器平台，为品牌公益传播提供流量&技术加持

1） 流量实力：QQ浏览器作为腾讯功能APP代表产品，是浏览器领域TOP1产品，月活总量超2.8亿，日活跃用户数达1亿，人均日启动次数8次+，人均日使用时长超过37分钟；同时QQ浏览器的用户以20-39岁主流消费人群为主，也是汽车潜在购买人群。雪佛兰品牌通过与QQ浏览器合作，紧扣用户日常搜索需求，将平台大流量优势，有效转化为品牌公益传播阵地。

2） 技术实力：本次QQ浏览器的多种创新合作，将冰冷的技术炼化为公益的温度，创新驱动用户互动参与及公益传播。首创创新技术包括置摄像头AR扫一扫功能、以及AR扫人眼功能，起到了单个用户识别的唯一性，为用户个性化匹配相应的野生动物，提升的整体的互动参与度。此外借助QQ浏览器的WebAR能力， 实现了品牌活动在多个腾讯系产品下的分发、分享、传播和体验，无需安装QQ浏览器App，也可打开互动H5，降低参与门槛，直接体验前沿技术带来的创新品牌公益互动。

2、定制打造雪佛兰探界者公益H5互动活动，优质体验关联车型卖点，升华品牌公益形象。

腾讯为本次雪佛兰探界者“动物星球面对面计划”打造了互动H5，互动融合QQ浏览器多项技术，流畅的体验，激发用户参与；在视觉上，通过应用颇具代入感且行业领先的3D全真模拟地球技术。以震撼的上帝视角，大大强化了沟通的质感，映衬了雪佛兰探界者的卓越品质的同时，强化车型作为SUV的“探索精神”与“越野实力” 。通过QQ浏览器的技术优势+优质的商业创意定制+腾讯全平台的分发传播，加速探界者车型品牌全面的形象传播。

<H5用户体验路径>

 

<QQ浏览器技术创新驱动公益放大>

营销效果与市场反馈：

凭借多维度创新赋能，让本次活动在传播及参与层面获得惊人的效果。

整波活动14天，活动PV ：6,353,433 ；活动UV：2,978,068，参与人数：1,773,620。

有效强化了品牌呼吁保护野生动物的公益形象。同时百度指数表现上，通过本次活动有效拉起了车型的关注波峰。切实提升了用户对于探界者SUV车型“越野”、“探索”精神的感知。