案例名称：2017双十一菜鸟绿色回收

广 告 主：绿色环保基金会

所属行业：互联网

执行时间：2017.11.06-11.20

参选类别：公益营销类

营销背景：

2016年，全国快递包裹达313亿件，在互联网购物越发普遍的现在，大量的快递纸箱被使用即丢，造成巨大的能源浪费。时值 “双十一”全世界的电商盛会，爆发型的购物潮之后大量的网购纸箱纸袋无人关心。数据显示：18——30岁占双十一消费人群的46%，其中18-24岁的学生群体占23%，伴随着他们强大的消费需求，他们对环保理念也相对更易接受。“双十一后时代”需要被关注，学生群体成为解决这一问题的主力推广目标。

营销目标：

核心人群：菜鸟绿色联盟公益基金作为中国首个物流环保公益基金，旨在借此时机，以学生人群为主要对象开展事件营销，发起一场全国高校联动的绿色行动，倡导在菜鸟驿站拿到包裹之后可以当场拆开留下纸箱，或者纸箱送回菜鸟驿站。

泛人群：辅助社会化媒体互动创意传播

策略与创意：

地球上能改善环境的只有人类，人不负责，就没有谁能负责。常规恐吓、劝说式广告轰炸，人们早已见怪不怪、无动于衷。当反其道而行之，一场意识的奇袭和拷问就开始了用年轻人喜爱的“萌”风格抛出一系列问题，在唤起环保的同时，使文案有别于以往过于严肃的“公益”风格，使海报具有被年轻人群在社会化媒体转发的潜质。

执行过程/媒体表现：

1-线下校园3D画

北京华北电力大学实景效果图，有条狗的路过，通过动物的视角来看世界的灭亡

深圳大学实景效果图-学生们直面观看被包裹污染的环境

广州大学实景效果图-被污染的水道

以下为活动素材：

2-线上创意甩锅体海报（GIF效果）

营销效果与市场反馈：

微博阅读数5911万，评论1.5万，点赞5.6万+，转发3.3万+

微信阅读58万

话题链接：https://0x9.me/pDu9A

部分列举：