案例名称：统一绿茶&优酷“绿色嘉年华，码上来种树” 

广 告 主：统一绿茶

所属行业：饮料

执行时间：2017.06.01-08.31 

参选类别：公益营销类

营销背景：

高节奏的生活使得都市人群长期处在一个压抑的环境下。统一绿茶以“清新自然”的调性鼓励大家走进大自然，做些有益于大自然的事情。

在这点上，和拥有强烈的社会公益关怀的优酷不谋而合，双方强强联手希望将这份保护环境的责任感转为行动，号召更多的年轻人保护环境。

营销目标：

鉴于都市人群亚健康的发展趋势，将“绿色营销”变成提倡大众健康步行的“绿色行动”，而单纯的绿色行动无法引起广大年轻人的关注，我们需要找到一个切入口将统一绿茶“绿色行动”的概念传播出去，以此提升统一绿茶的品牌曝光度及用户好感度。

策略与创意：

 “绿色营销”公益落地，需击穿空间壁垒，实现线上线下联动，贯穿娱乐价值和参与感两大沟通要素，进而促进统一绿茶的整体销量。

对此项目采用明星访谈类节目的方式 “用户教育“和“趣味互动”两大部分组成。

一方面通过邀请时下多位炙手可热的明星，以角度新颖、贴合主题的专访方式，用明星强大的号召力向粉丝传递环保议题。

另一方面在趣味互动上，粉丝们则可以通过“步行能量”、“绿色能量”以及“公益能量”三种方式将能量值捐赠给自己喜爱的明星，助力明星森林的长成。

最终，这些虚拟大树将由统一绿茶以对等的数量并以各明星粉丝圈的名义向阿拉善SEE基金会捐赠真实的梭梭树。
 

执行过程/媒体表现：

1.发起明星公益新模式

优酷的黄金节目《明星说》也通过邀请时下多位炙手可热的明星，如吴秀波、张天爱、马思纯、王力宏等，以角度新颖、贴合主题的专访方式，用明星强大的号召力向粉丝传递环保议题，积极响应“绿色嘉年华 码上来种树”。
 

2.绿色行动三步走

搭建“码上来种树“互动页面，粉丝们可通过三种方式将能量值捐赠给喜爱的明星。 

日常步行方式授权优酷计步工具，累计“步行能量”；

购买统一绿茶促销装，扫描包装二维码获取“绿色能量”；

点击任意活动广告，进入活动页面获得“公益能量”。

统一绿茶为鼓励大众参与公益，用户在捐赠能量后获取支付宝红包，这也激发了全民主动传播热潮。
 

3.以公益之名全民行动 

阿里生态结算粉丝捐赠的虚拟大树，让统一绿茶以对等的数量并以各明星粉丝圈的名义向阿拉善SEE基金会捐赠真实的梭梭树，真正做到公益落地。
 

营销效果与市场反馈：

整个项目无论在话题的曝光量，还是目标受众的互动和导流效果上，效果都大大超出了预期，并且形成了线上和线下的传播和转化多层次闭环。

1.活动层面：

优酷、阿拉善SEE基金会、统一绿茶共同倡导的绿色理念通过“绿色行动”潜移默化地影响着广泛的消费者，本次项目共吸引3500万粉丝加入，募集到100万多棵梭梭树；网友参与活动，获得红包次数超过192万次数；通过对绿色行动的支持和对TA的精准把握，优酷甄选了众多王牌投放资源，共计硬广资源总PV量高达10亿+，并取得显著实效。 

2.品牌层面：

公益活动上线后对企业品牌或者声誉的影响：活动中巧妙融入瓶身二维码，提升了产品的销量，以及主题“码上来种树”，为阿拉善捐赠梭梭树也大大提升了公司的品牌形象，增加了消费者的好感度。用明星强大的号召力向粉丝传递环保议题，积极响应“绿色嘉年华码上来种树”。据了解，四位明星的号召被强势围观了3500万次，统一绿茶品牌活动更收获了53亿曝光，引发了热烈的反响。