案例名称：兰芝注水接力

广 告 主：兰芝

所属行业：美妆

执行时间：2017.04

参选类别：公益营销类
 

营销背景：

2017年，受萨德影响等多种方面影响，韩国品牌在中国市场遇到困境，以韩流明星带动销售的策略不再可行。如何打破营销僵局，强化韩国品牌在中国市场的品牌美誉度。兰芝再次携手世界自然基金会（WWF）为保护水资源发声：“注水接力，汇聚水活正能量”，倡导每一个人从身边小事做起，喝完瓶中水，减少浪费，为生命注入更多水活力。

营销目标：

以公益短片带动的注水手势，掀起互联网水接力风潮。设计师合作公益短片、限量版丝巾设计；明星陆毅盛一伦等参与公益倡导；KOL&素人积极响手势传递；H5承载UGC、奖品申领。倡导每一个人从身边小事做起，喝完瓶中水，减少浪费，为生命注入更多水活力。

策略与创意：

从没有喝完的瓶中产生灵感，引出在许多人肆意挥霍珍贵的水的同时，全球仍有10亿人用不上干净的水。发现严峻缺水和不经意浪费水现象，以跨界设计支持注水接力。兰芝再次携手世界自然基金会（WWF）为保护水资源发声：“注水接力，汇聚水活正能量”，倡导每一个人从身边小事做起，喝完瓶中水，减少浪费，为生命注入更多水活力。
 

以公益短片带动的注水手势，掀起互联网水接力风潮。设计师合作公益短片、限量版丝巾设计；明星陆毅盛一伦等参与公益倡导；KOL&素人积极响手势传递；H5承载UGC、奖品申领。

执行过程/媒体表现：

以公益短片带动的注水手势，掀起互联网水接力风潮。


 

设计师合作公益短片、限量版丝巾设计；


 

明星陆毅盛一伦等参与公益倡导；



 

KOL&素人积极响手势传递；
 

H5承载UGC、奖品申领

营销效果与市场反馈：

兰芝携手陆毅盛一伦 视频阅读量达1000w+与6w+点赞；SELF双微推送9大合作视频媒体曝光；KOL直播播放量达2500w+；公众号月阅读量22w+；微博互动量4w+。Campaign期间 销售量再创新高，提升20.5%