案例名称：北极低碳之旅

广 告 主：上海中旅侨务因私出入境服务有限公司

所属行业：服务业

执行时间：2016.6-2017.1

参选类别：公益营销类

营销背景：
 

格陵兰岛是世界最大岛屿，冰雪覆盖率达81%，然而，由于碳排放带来的温室效应，这些冰川正在加速坍塌、融化，如果我们不改变碳排放的现状，到2100年全球平均海平面可能上升98厘米。
 

营销目标：
 

呼吁人们低碳环保，积极应对气候变化。
 

策略与创意：
 

我们希望通过创意，直观未来的后果，因此我们设计了一套半透明海报，其中底部的98厘米为蓝色半透明，代表上涨的海水。同时，在2016年通过开展“北极低碳之旅”公益活动，40位中国旅行者在格陵兰岛与当地居民和旅行者一起，手持海报共同发声，呼吁人们低碳环保，积极应对气候变化。

执行过程/媒体表现：
 

40位中国旅行者在格陵兰岛开展“北极低碳之旅”，手持海报拍照发声，并将活动上传至网络，引起社会广泛关注。
 

营销效果与市场反馈：
 

活动瞬间成为社交媒体上的热门话题，在国内主流平台（微信微博）引起广泛关注，腾讯视频上点击率破万，同时也得到世界自然基金会（WWF）的支持，越来越多的人加入到极地低碳活动中，以朗读会、摄影和法律讲座等形式呼吁环保生活。