案例名称：缤智，为创变而来

广 告 主：广汽本田缤智

所属行业：汽车

执行时间：2017.05.17-2017.06.01

参选类别：互联网电视营销类

营销背景：

OTT智能电视作为家庭互联网设备的核心，2016年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到2.13亿台，而用户观看智能电视习惯已经培养将近成熟，互联网电视已是大势所趋，很大程度挤占用户观看电视的时间，达到6.01小时/台，并超过观看传统电视的时间4.18小时/台。智能电视特有的互联网属性，使得广告更容易被用户接受，且没有传统电视广告的反感。

智能电视受众以男性群体居多，占总用户群体约51%；核心年龄以26-35岁的用户更多，高学历及已婚是智能电视受众的重要特征之一。

2017年3月，缤智全新派车型1.8L CVT智享版上市，需要展开全渠道推广，喂呦科技认为，综合OTT大屏的媒体属性和用户属性来看，智能电视是最适合展示缤智产品特色的传播平台。


 

营销目标：

在原有Digital渠道基础上，拓展传播渠道，触达更多目标受众，在提升车型提及率的同时，加强受众对车型的认知。
 

策略与创意：

OTT智能电视

有效触达三四线城市具有较强消费潜力目标受众

与PC、MOBILE形成传播优势互补

三四线城市人群生活节奏较慢，比一二线城市人群有更多的闲暇时间，伴随着这部分人群消费力升级，购买和收看智能电视的受众更多，喂呦认为选择OTT智能电视进行广告投放，能对更有消费潜力的三四线城市人群进行有效触达和强势覆盖，同时也可以与PC、MOBILE对一线城市的覆盖形成传播效果的优势互补；

汽车是家庭决策下购买的大件消费品，而智能电视覆盖的高质、年轻用户以及家庭核心受众，完美贴合飞度目标人群，且家庭场景相较于PC、MOBILE更容易激发受众对飞度的主动关注、讨论和影响受众购买决策，OTT大屏是飞度必不可少的投放渠道。
 

开机广告

第一只排他独占广告位

100%触达受众，全人群强势曝光

智能电视开机广告是受众接收到的第一只广告，并且因为其独占性，消除了竞品的影响，给予干净的广告创意传达环境，产品与受众的沟通更深入，从而大幅提高飞度品牌和产品好感度。
 

执行过程/媒体表现：

本次广汽本田缤智车型针对广东、浙江、江苏省进行区域重点定投，有效促进了该车型在定向区域的认知提升。

营销效果与市场反馈：

智能电视开机动态视频广告总曝光量达1900多万，完成率高达147% ，触达700多万台智能终端，与PC、MOBILE传播效果优势互补；

本次投放的素材从画面视觉到信息露出，结合高频次的曝光，均有效增加受众对于产品及品牌的回忆度。