案例名称：2017娇韵诗OTT大屏投放分析

广 告 主：娇韵诗

所属行业：化妆品

执行时间：2017.07.29-2017.7.31  2017.10.13-2017.10.15

参选类别：互联网电视营销类

营销背景：

OTT大屏强势覆盖城市精英女性与娇韵诗目标受众高度匹配

以女性受众为主，女性占比56%，男性占比44%

主覆盖中青年受众平均年龄为36岁
 

营销目标：

智能电视终端以国产品牌为主随着消费升级，合资品牌销量显著提升

合资品牌VS传统品牌、互联网品牌
 

策略与创意：

品牌格局逆转

外资品牌消费消费升级态势明显， 2018年国外品牌约占20%，还有一定的增长空间。

互联网品牌尽显疲态，在2017年H1大幅下降，2018年会有部分企业退出。

国内品牌格局更加优化，小品牌生存空间减少。

执行过程/媒体表现：

娇韵诗投放合资品牌分省终端占比排名（TOP15）

根据娇韵诗投放监测曝光数据，测算各省终端占比。

以下为娇韵诗投放终端TOP15占比。
 

营销效果与市场反馈：

娇韵诗广告曝光集中时段

根据娇韵诗投放监测曝光数据，测算全时段投放占比。

娇韵诗在6天全时段投放期间，在11:00-13:00以及17:00-21:00是收视黄金时段，娇韵诗品牌集中曝光。