案例名称：宏碁电脑2017英雄联盟全球总决赛社交媒体营销

广 告 主：宏碁电脑

所属行业：IT

执行时间：2017.09.22-11.04

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2017年，由于受到移动设备的冲击，全球PC市场持续萎缩，宏碁电脑亦未能幸免于难。在全球PC产业面临寒冬的今天，如何异军突起成为我们的重要课题。大中华区作为宏碁电脑的重要市场，在宏碁电脑的全球战略中具有举足轻重的地位。由于宏碁电脑的线上渠道主要集中于京东旗舰店，如果可以利用好京东的年度大促制造品牌声量，那么可以极大地拉动宏碁电脑在大中华区的PC业务增长。

近年来，宏碁在市场营销的投入不高，导致品牌声量不足，消费者已逐渐将其淡忘。如何唤醒消费者对宏碁品牌的认知的同时提升宏碁品牌在消费者心中的形象，成为我们此次要解决的问题。

2017年11月，英雄联盟全球总决赛将在北京举办。宏碁电脑作为官方显示器提供商及官方合作伙伴，需要在赛事期间提升品牌声量及品牌形象。我司针对客户需求策划并执行了一系列数字营销推广活动，通过挖掘宏碁电脑的品牌内涵，推广宏碁电脑的主力产品，以达到提升品牌声量及重塑品牌在目标人群心中的形象的目标。

营销目标：

推广宏碁电脑的主力产品，提升品牌声量及重塑品牌形象。

策略与创意：

我司作为Social执行公司，客户仅提供6000元礼品费用用于线上互动活动。基于我司的蓝V资源，我司召集了78家蓝V共同在线上发起互动活动，制造话题，为品牌制造声量。

除此之外，我司还通过资源置换，与电竞类KOL达成合作，达到了零成本置换媒介资源的效果。在粉丝营销方面，通过线上征集粉丝，线下招募粉丝，与超过1千名粉丝达成联系，送粉丝去现场观看总决赛，培养品牌自有的铁杆粉丝群体。

执行过程/媒体表现：

在赛事期间，Acer宏碁社交媒体在此次赛事期间总发布篇数：496篇；社交平台总阅读量：30,148,971次；社交平台总互动量：331,800次；社交平台粉丝增长量：16,048人。以6000元的礼品预算完成了品牌声量和形象的提升。

营销效果与市场反馈：

多种互动强化了受众对于品牌的认知；

以多重玩法为LOL粉丝提供赛事福利，提升消费者对品牌的好感度，增加消费者实际体验产品的机会，激发购买。社交媒体平台各项数据相比去年有近10倍的提升，高效的完成了品牌传播任务。