案例名称：脉脉x美宝莲 颜值正义

广 告 主：脉脉

所属行业：互联网-职场社交

执行时间：2017.10.24-10.30

参选类别：社会化营销类

营销背景：

脉脉，是中国最大的职场实名社交平台。脉脉发展至今用户的职业多为技术的理工科男性为主，而美宝莲正在受到诸多新兴美妆品牌的挑战，年轻人群体中美妆霸主地位也是岌岌可危。

颜值和职场的关系，一直是大众关注的焦点，也一直是有争议性的话题。有人说高颜值是职场升迁的通行证，也有人吐槽高颜值容易被人看作靠脸上位。此外，大部分人都知道面试时形象很重要，却很少有人清楚怎样的妆容更受面试官青睐。职场人期待更深入的了解颜值和职场的关系，同时学习如何利用好妆容帮助自己进行职场进阶。

如何提高脉脉的女性用户数量，同时提高美宝莲在年轻职场人群中的声量和美誉度，是一个不小的难题。

营销目标：

脉脉日活提升10%

策略与创意：

核心创意：与美宝莲联名发布限量版“颜职套装”美妆礼盒，切入职场女性人群
 

首先，脉脉与美宝莲在全平台进行发布首个职场人颜值数据报告，引起众多媒体与C端用户广泛传播。紧接着，脉脉联合美宝莲品牌发布了三款限量版“颜职套装”美妆礼盒，根据三种不同职场女性的人设进行命名并定制相应的美妆产品。每款人设套装均配以诙谐又扎心的文案，表达了不同的职场态度。10月26日，套装正式在京东启动售卖，瞬间引爆传播高潮。
 

执行过程/媒体表现：

1） 职场鸡汤裹挟调查问卷的的形式完成话题酝酿

《不就是好看吗？有什么了不起》一文刷爆朋友圈

2） UGC参与，渗透用户

在脉脉站内发布UGC有奖活动【#想赢？凭什么！# 看脸的时代，颜值对职场影响有多大？】

3） 首个职场人颜值数据报告发布

中国职场人颜值影响力报告在C端进行广泛传播

4） 品牌IP衍生品亮相

线上传播达到最高势能点后，品牌IP化衍生品脉脉联合美宝莲推出的限量版颜“职”套装正式亮相，瞬间引爆传播高潮。

5）大咖传授职场妆容，脉脉+京东双平台同步直播

10月26号起正式在京东启动售卖，当天脉脉也邀请了知名美妆专家在脉脉职播与京东直播为年轻人传授职场妆容，促进活动的落地与营销闭环，引发火爆销售。

营销效果与市场反馈：

1、脉脉晚间直播，总在线人数189623人，最高在线人数55808人，受欢迎程度创历史之最；

2、京东秒杀资源推广联名套装期间，脉脉周末的百度指数大涨，是平时周末的156%；

3、京东秒杀资源推广联名套装期间，脉脉APP新增用户创新高，其中女性用户为80%；

4、京东商城发售当天即登陆美宝莲直营店热销榜，26-30日活动期间147%完成业绩；

5、活动期间，脉脉平均日活超出平常15%，150%的完成既定目标。