案例名称：人生味道，自己制造

广 告 主：九阳

所属行业：家电

执行时间：2017.04.13-04.26

参选类别：社会化营销类

营销背景：

九阳是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售的现代企业。秉承鼓励用户亲手做一杯豆浆或一顿晚餐表达对家人最好的呵护与关爱的品牌理念。本次营销活动正值九阳新款豆浆机上市以及更换新的代言人杨幂。在微博的年轻化平台利用杨幂代言事件向微博的年轻化群体灌输接受豆浆，自制豆浆的理念是本次营销活动的挑战。

营销目标：

微博受众全面知晓杨幂代言九阳豆浆机的事件；引导受众消费行为，在微博掀起自制豆浆的热潮。

策略与创意：

策略亮点：九阳品牌官微联合微博各路KOL制造事件悬念，借助九阳登上央视《对话》栏目引爆活动热点，用户品牌认知度全面提升。

执行过程/媒体表现：

STEP1-活动预热：2017.04.13——2017.04.16

九阳发布代言人悬念博文，引发网友联想，猜测；

杨幂相关KOL转发博文宣传造势，引导受众观点；九阳更换代言人事件的热度及讨论度水涨船高；

活动预热期间，九阳与粉丝深度互动，发布开放性话题和引导性话题的博文，潜移默化地灌输早起喝豆浆的概念。

STEP2-活动引爆：2017.04.17

九阳宣布杨幂成为九阳豆浆机全新代言人，#杨幂人生的味道#TVC上线，将本次活动推向高潮。
 

视频链接：https://weibo.com/tv/v/8c52b49f391a7771923b4199448ebd92?fid=1034:8c52b49f391a7771923b4199448ebd92

STEP3-2017.04.24：

微博广告产品整合推广事件，全面打响九阳品牌知名度。

（左起开屏广告、话题广告、信息流广告）

开屏广告：代言时间强度曝光，凭借杨幂的明星影响力，迅速打响品牌知名度；

话题广告：曝光热点舆论事件，聚合受众，代言事件在微博受众之间广泛传播；

信息流广告：代言事件通过微博广告在信息流中多维传播，活动热度直线上升。开屏：
 

STEP4-2017.04.26：

微博热搜榜广告上线，曝光九阳董事长王旭宁做客央视《对话》栏目视频，视频中王旭宁讲述创造用户健康生活的企业愿景，九阳的品牌认知度因此在用户群体中全面提升。
 

（下图为热搜榜广告截图）

新闻链接：https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309351000174099431443072377 - _0

营销效果与市场反馈：

广告曝光量：4亿，广告互动数：210万，#杨幂人生的味道#TVC微博播放量2200万+。九阳天猫旗舰店销量提升10倍；

杨幂X九阳持续三周保持Vinkage寻艺品牌指数Top1；

通过#杨幂人生的味道#话题词云得出，“豆浆”，“杨幂”与“九阳”在用户心中成功关联。
 

话题投放前：
 

话题投放后：