案例名称：嘉士伯啤酒的一物一码营销新玩法
广 告 主：嘉士伯啤酒
所属行业：酒类
执行时间：2017.07.31-12.31
参选类别：社会化营销类

营销背景：

嘉士伯（Carlsberg）是世界第四大酿酒集团 ，于1847年创立，总部位于丹麦 哥本哈根，同时嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌。嘉士伯集团主要业务为啤酒和软饮料的生产与销售，在43个国家和地区有67个酿酒厂，产品销往100多个国家和地区。
 

营销目标：

啤酒行业近年来竞争非常激烈，企业如何结合当下年轻群体的特征，将产品个性化与消费者结合。尤其是夜场，如何让消费者购买自己的产品，夜场的售卖场景是如何将导购员的利益捆绑在一起，推动导购员的积极性，让这类群体变成企业自己的免费业务员，利用米多系统的二维码的多场景应用，将导购码赋予在啤酒上，导购员先进行认证，企业拥有审核权，认证的导购员信息就会在企业平台上。导购员属于行业稀缺资源，哪个品牌掌握的数量足够多，就有足够的话语权。
 

策略与创意：

通过新型的二维码促销方案，解决了以往导购员推销收集瓶盖向经销商兑奖，然后经销商向总部兑奖的漫长流程。直接将导购奖励直接通过扫码直接获取。解决了以往存在的导购员兑奖时间长，兑奖不及时、瓶盖管理问题，瓶盖作假问题等。导购员更加积极了，零售商、经销商也无需收集瓶盖，企业也无需管理瓶盖担心瓶盖造假的三赢局面。
 

执行过程/媒体表现：
 

微信：扫一扫
适用对象：导购员（或类似的特定人员，如：导购员）
增值应用：红包\积分\流量\话费\购物券\实物
功能价值：导购员扫描导购码直接领奖奖励，类似于防伪码、箱码等流程，但是增加了扫
码人身份判断，只有用手机号码等资料注册成导购员身份才能扫码领奖。此模式下导购码一般为暗码。

营销效果与市场反馈：

整个平台利用米多系统已获取了终端导购员3万+，分布在广东的各个终端零售市场上，整个二维码营销活动整体带来的销售额比同期增加5%。